MARKETING ECOLOGICO
Páginas: 4 (789 palabras)
Publicado: 17 de septiembre de 2015
MARKETING ECOLOGICO
1.- El consumidor verde.
La preocupación por el deterioro del medio ambiente no es sólo una compleja tendencia social, es también un fenómeno de marketing. Está dando lugara la aparición de un nuevo segmento de consumidores: los consumidores verdes.
El consumidor verde o ecológico se puede definir como aquel consumidor que manifiesta su preocupación por el medioambiente en su comportamiento de compra, buscando productos que sean percibidos como de menor impacto sobre el medio ambiente.
2.- El Marketing ecológico desde una perspectiva social.
El marketingecológico desde una perspectiva social se podría definir como:
Un conjunto de actuaciones llevadas a cabo por instituciones sin fines de lucro (administraciones, grupos ecologistas, asociaciones deconsumidores, etc.) para difundir ideas y comportamientos medioambientalmente deseables entre los ciudadanos y los distintos agentes sociales y económicos.
Los objetivos perseguidos por esteconcepto de marketing ecológico pueden ser:
- Informar/ educar sobre temas de carácter medioambiental
- Estimular acciones beneficiosas para el medio ambiente.
- Cambiar comportamientos nocivos parael entorno natural.
- Cambiar los valores de la sociedad.
3.- El marketing ecológico desde una perspectiva empresarial.
Desde una perspectiva empresarial, se puede definir como:
El procesode planificación, implantación y control de una política de producto, precio, promoción y distribución que permita conseguir los tres siguientes criterios: (1) que las necesidades de los clientes seansatisfechas, (2) que los objetivos de la organización sean conseguidos y (3) que el proceso genere el mínimo impacto negativo en el ecosistema.
4.- Las funciones del marketing ecológico.
Bajola perspectiva ecológica, el marketing debe contribuir al desarrollo sostenible, de forma que diseñe ofertas comerciales que permitan satisfacer las necesidades de los consumidores. Para ello, el...
1.- El consumidor verde.
La preocupación por el deterioro del medio ambiente no es sólo una compleja tendencia social, es también un fenómeno de marketing. Está dando lugara la aparición de un nuevo segmento de consumidores: los consumidores verdes.
El consumidor verde o ecológico se puede definir como aquel consumidor que manifiesta su preocupación por el medioambiente en su comportamiento de compra, buscando productos que sean percibidos como de menor impacto sobre el medio ambiente.
2.- El Marketing ecológico desde una perspectiva social.
El marketingecológico desde una perspectiva social se podría definir como:
Un conjunto de actuaciones llevadas a cabo por instituciones sin fines de lucro (administraciones, grupos ecologistas, asociaciones deconsumidores, etc.) para difundir ideas y comportamientos medioambientalmente deseables entre los ciudadanos y los distintos agentes sociales y económicos.
Los objetivos perseguidos por esteconcepto de marketing ecológico pueden ser:
- Informar/ educar sobre temas de carácter medioambiental
- Estimular acciones beneficiosas para el medio ambiente.
- Cambiar comportamientos nocivos parael entorno natural.
- Cambiar los valores de la sociedad.
3.- El marketing ecológico desde una perspectiva empresarial.
Desde una perspectiva empresarial, se puede definir como:
El procesode planificación, implantación y control de una política de producto, precio, promoción y distribución que permita conseguir los tres siguientes criterios: (1) que las necesidades de los clientes seansatisfechas, (2) que los objetivos de la organización sean conseguidos y (3) que el proceso genere el mínimo impacto negativo en el ecosistema.
4.- Las funciones del marketing ecológico.
Bajola perspectiva ecológica, el marketing debe contribuir al desarrollo sostenible, de forma que diseñe ofertas comerciales que permitan satisfacer las necesidades de los consumidores. Para ello, el...
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