Marketing estratégico

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  • Publicado : 6 de enero de 2012
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Marketing Estratégico:

El marketing es una herramienta muy importante para la empresa en donde una de sus funciones principales es la planificación 
con respecto al marketing estratégico éstebusca conocer las necesidades actuales y futuras de nuestros clientes, localizar nuevos nichos de mercado, identificar segmentos de mercado potenciales, valorar el potencial e interés de esos mercados,orientar a la empresa en las posibles oportunidades que brinda el entorno y diseñar un plan de actuación que consiga los objetivos buscados.

En este sentido y motivado porque las compañíasactualmente se mueven en un mercado altamente competitivo se requiere, por tanto, del análisis continuo, no sólo de nuestra empresa sino también de la competencia en el mercado. En este contexto las empresas enfunción de sus recursos y capacidades deberán formular las correspondientes estrategias de marketing que les permitan adaptarse a dicho entorno y adquirir ventaja a la competencia.

Es un procesopor el que se busca:

• conocer las necesidades y deseos actuales y futuros de los clientes,
• identificar diferentes grupos de posibles compradores en cuanto a sus gustos y preferencias osegmentos de mercado,
• valorar el potencial e interés de esos segmentos.
• teniendo en cuenta las ventajas competitivas de la empresa, orientarla hacia oportunidades de mercado,desarrollando un plan de marketing periódico con los objetivos de posicionamiento buscados.

Como último comentario podemos decir que el marketing estratégico pone énfasis en las oportunidades de mercado comouna base de la planeación del marketing y las estrategias de crecimiento empresarial en donde  el foco de atención va a estar las necesidades y deseos de consumidor y de los competidores.

Adiferencia del marketing estratégico el marketing operativo es la puesta en práctica de la estrategia de marketing y del plan periódico a través de las variables de marketing mix: producto, precio,...
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