Marketing guerrilla y diseño sustentable

El diseño gráfico sustentable es aquel que considera el impacto medioambiental
de los productos relacionados con el diseño gráfico tales como el embalaje,
etiquetas, publicidad gráfica,publicaciones, etc. Considerando los elementos que se
utilizan en el proceso de cada trabajo: diferentes soportes, mano de obra,
transporte, utilización del producto, y su eliminación. Ademas de losaspectos
economicos y sociales. Pudiendose extender a diseño de edificios y ciudades.

Renee Wever, Jasper van Kuijk y Casper Boks4 constituyen el Grupo de Investigación
de Diseño para laSustentabilidad de la Universidad de Delft en Holanda. Su
investigación se centra en promover el diseño sustentable de los productos,
aunque los resultados son extensibles a todos los campos del diseño. Esteequipo va más allá de analizar el impacto medioambiental de los productos
en relación con las materias primas que emplean, o de su impacto ecológico
durante el proceso de fabricación, y pone elfoco de atención en la influencia
que causa en el entorno la manera en que el consumidor interactúa con los
objetos de consumo.Los investigadores holandeses proponen que los diseñadores
promuevanen sus proyectos el uso sostenible de los productos. El diseño adquiere
así el compromiso de adaptarse a los hábitos del usuario para conseguir de él un
comportamiento más sostenible. Mencionantres posibles estrategias de actuación:
la escritura o scripting, el eco-feedback y la adaptación de la funcionalidad de
los productos para reducir su impacto medioambiental. Desarrollar estosmétodos
requiere, para cada proyecto, un estudio del comportamiento del consumidor, lo
que vienen a denominar «el diseño centrado en el usuario».

Mediante el scripting trabajamos sobre lainformación directa que aparece escrita
en el producto. Por ejemplo, el diseñador puede informar a los consumidores
mediante pictogramas, que una vez agotados se deben reciclar los envases en los
cubos...