Marketing inicios siglo xxi

EL MARKETING A INICIOS DEL SIGLO XXI

Se presenta una reflexión y un análisis del marketing actual, así como la necesidad de redefinirlo en función de las relaciones El libro busca darnos una visión más clara de lo que es el marketing y como ah ido evolucionando con el paso del tiempo. Las diferentes etapas y procedimientos que se deben de seguir en una organización para que esta funcione bieny sea atractiva para todos los clientes.

En la primera parte del libro se habla de cómo el concepto de marketing ah ido evolucionando y cambiando con el paso del tiempo, diferentes personas han dado sus propias definiciones de la palabra marketing. El último cambio de la AMA en la definición de esto fue en 2004.
Estos cambios se deben a una fuerte presión de la evolución del marketing en lapraxis así como de investigadores y académicos del tema contribuyendo a las bases contemporáneas de la teoría del marketing.
La definición más actual se enfoca mas en los clientes, pero se manifiesta solo como una función de la organización y no solo como una tarea de algunos cuantos.

Existe una parte del marketing que es el marketing de relación que se refiere a todas las actividades queestán relacionadas con establecer, desarrollar y mantener relaciones exitosas que inicien con la construcción de relaciones, los canales del marketing tienen una función de vital importancia.
Para que se pueda tener un éxito en el desarrollo de estrategias que se basan en el marketing de relaciones es importante considerar diversos factores que facilitaran el éxito adecuado.

-UNA MIRADA A AMERICALATINA
En esta parte nos explica de cómo muchas de las empresas en especial globales están practicando en distintos mercados algunos de los paradigmas para poder mejorar y ser mejores, se menciona que muchas empresas se están quedando “atrás” ya que principalmente en América Latina las empresas permanecen fuera de orientaciones modernas y postmodernas del marketing y esto no les permite avanzarpara ser mejores y poder competir con cualquier empresa. Nos revelan datos que en 2005 en América latina y el Caribe el 40.6% vivía bajo la línea de pobreza. Y aunque se ah tratado de combatir la pobreza el avance contra esta ah sido lento ya que hay diversos factores que lo impiden.

También hay otros factores en los que se requiere atención para que sea posible desarrollar estrategias demarketing relacional exitosas, se necesita un mayor esfuerzo de las empresas para mejorar su oferta hacia el mercado en especial en áreas de la innovación. Se necesita el uso de la tecnología ya que en la mayoría de las organizaciones herramientas como el internet todavía no son aprovechadas.
En muchas organizaciones se enfrentan a tiempos económicamente difíciles por lo que algunos directivos buscanque quienes ejerzan el marketing tienden a ser mas creativos que analíticos olvidándose muchas veces de los números, por lo que buscan un marketing mas concreto y rentable. Aunque también se requiere tener mayor conocimiento con respecto a sus consumidores. Los países que supuestamente mayor avance han tenido son Argentina, Brasil y México aunque se considera que todavía les hace falta masinvestigación y divulgación.
El marketing en Latinoamérica también puede ser concebido de la misma dirección de la propuesta de la AMA; como una función organizacional y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes y para administrar relaciones con estos de manera que beneficie a la organización y a sus accionistas.

Se dice que el marketing no solo debe abarcaraspectos lucrativos, se busca incluir el estudio de entidades que realizaran intercambios, independientes de si fueran lucrativos o no. Y provoco la creación de varios tipos de marketing.
Las actividades del marketing sustentable implica el hecho de modificar desde las relaciones de intercambio de las empresas hasta el fortalecimiento de redes inter sociales donde los individuos se asocien para...