Marketing internacional

UNIVERSIDAD CATOLICA BOLIVIANA SAN PABLO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS



Marketing Internacional
García Cabrera Eisy
Montalvo Tejada Gonzalo Clinton
Soliz Henry
Zarate Mercado José Adrian

Comercialización Internacional
Mgr. Gonzalo Arce

Fecha de Presentación:
16 de Mayo del 2011

Marketing Internacional

Introducción.-
El marketing internacional es devital importancia en el comercio exterior, por lo que las empresas exportadoras a la hora de definir un mercado deben tomar en cuenta aspectos relevantes como lo son: el producto ,precio, plaza o distribución y promoción, ya q lo q se busca es satisfacer las necesidades del consumidor externo con un producto de acuerdo al requerimientos , definiendo las variables para satisfacer lasnecesidades percibidas en el mercado objetivo , en el marco de un entorno dado, que cubre aspectos políticos, culturales ,económicos e institucionales.
Origen y Evolución del Marketing Internacional
La disciplina de Marketing Internacional ha experimentado un cambio importante a lo largo de los últimos años. Estos cambios han afectado a su contenido de conocimientos así como a su denominación.Originariamente, la denominación de esta disciplina era de Comercio Exterior donde aspectos logísticos (transporte y seguros), financieros (cobros, pagos y divisas) y de derecho internacional (legislación aduanera y de comercio) formaban una parte importante de los contenidos de la misma junto con los propiamente comerciales o de Marketing. En la actualidad, la evolución misma de la disciplina hacia unasimplificación y armonización de los primeros hace que los temas que se estudien hayan pivotado hacia los aspectos más comerciales a la vez, que éstos se han desarrollado mucho más con la expansión de la globalización y de las infraestructuras de Marketing en el ámbito transnacional.

Conceptos básicos de Marketing Internacional

La importancia del Marketing Internacional (MI) se explica através de su importancia en el comercio exterior.
Después de la Segunda Guerra Mundial se exploró el MI
Los americanos fueron los primeros para explicar las técnicas del MI
Primer libro 1974 => Así, el MI es un tópico bastante joven
No todas las empresas serían internacionales, pero todas tienen que desarrollar y competir en un mundo global de competencia.

Cambios en el MarketingInternacional:
Cambios en la competencia
Desarrollo internacional
Cambios en los parámetros competitivos

Interdependencia entre los mercados=> Orientación estratégica

=> MARKETING INTERNACIONAL

¿Qué es el Marketing Internacional?

Definición:

El MI es la realización de actividades de negocios que dirigen el flujo de bienes y servicios de una compañía hacia sus consumidores o usuarios en más de una naciónpara obtener beneficios.


EL MI intenta satisfacer las necesidades del consumidor exterior con un producto de acuerdo a sus gastos, modas, especificaciones, deseos de precio, y refleja las regulaciones comerciales locales.

Factores determinantes de la estrategia de Marketing Internacional

1) Distancia entre consumidor y productor

Distancia física: en el comercio exterioractúan una serie de agentes que ofrecen servicios especializados (transportes, bancos, seguros, embaladores, vendedores,...)
Distancia psicológica:
=> dificultan el flujo de bienes y servicios entre mercados
=> se necesita una flexibilidad del producto


2) Competencia Internacional: competencia intensificada, condiciones desfavorables para una empresa exportadora, políticas fiscales...