Marketing internacional

Más definiciones
Similar a otros elementos del marketing no hay una definición sola por el marketing internacional. Además algunos autores definen el marketing internacional y el marketing global diferentemente:
* "A un nivel muy simple el marketing internacional implica la empresa por hacer un o más decisiones de la mezcla de mercadotecnia a través de las fronteras nacionales. A un nivelmuy complejo lo implica la empresa en establecido plantas de la producción al extranjero y coordinando estrategias del marketing a través del mundo."[3]
* "Marketing internacional es la prestación de las actividades comerciales que dirige el flujo de las mercaderías y los servicios de la empresa a los consumidores o usuarios en más que una nación por la ganancia."[4]
* "Marketinginternacional es la aplicación de la orientación y de las capacidades del marketing a los negocios internacionales."[5]
* "El mercado internacional sobrepasa el comerciante de la exportación y lo envuelve más en el entorno del marketing en las países en que lo hace negocios."[6]
* "Marketing global/multinacional foque en emplear efectivamente las inversiones, los productos a la experiencia de unaempresa a un nivel mundial y además lo adapta lo que es realmente único y diferente en cada país."[6]
* "Marketing global refiere a las actividades del marketing que son coordinado y integrado a través de mercados múltiples de las países."[7]
Marketing internacional es muchas veces no lo mismo como vender el producto simplemente a varios países.[8] Las empresas necesitan cuidar a las barreralingüística, las ideales y los hábitos en los mercados en lo que se acercan.[8] Adaptar las estrategias del marketing para atraer un grupo específico a lo que se está tratando de vender es muy importante y puede ser la causa número uno de un fracaso o de un éxito.[8]
[editar] Diferencias entre el marketing doméstico y el marketing internacional
Hay muchas diferencias entre el marketing doméstico yel marketing internacional como diferencias culturales, políticas, religiosas, habituales, ideológicas y más. A causa de las barreras lenguajes es más difícil para obtener e interpretar informaciones de la investigación en marketing internacional.[9] Los mensajes de la publicidad tiene que cuidar numerosas diferencias culturales entre las países.[9] Eso incluye las diferencias en los lenguajes,expresiones, hábitos, gestos, ideológicas y más. Por ejemplo en los Estados Unidos el signo redondo "O" hecho por el pulgar y el dedo índice significa "okay" mientras lo mismo signo en países mediterráneo representa "cero" o "lo peor".[10] En Túnez lo es comprendido a "Voy a matarte" en cuanto por un consumidor japonés el gesto significa "dinero".[10]
[editar] Motivos para internacionalizarse[11]Se puede distinguir dos diferentes tipos de motivos. Por un lado una empresa solo hace negocios nacionales o regionales y quiere extender sus operaciones a otros países o regiones. En contrario de eso hay empresas que ya son representadas a nivel mundial y que quieren intensificar sus negocios internacionales. A esas empresas también se refiere con el anglicismo "born global". En ambos casos losmotivos para internacionalizarse son muy similares aunque las estrategias de la realización pueden ser muy distintas. Los motivos más típicos para hacer negocios extranjeros son saturación y competencia intensiva en los mercados domésticos, entrada en mercados no saturados, economía de escala, diversificación del riesgo y más.
Saturación del mercado
en muchos países occidentales hay mercados queya están saturados. Si la demanda no crece al ritmo deseado las empresas de varias industrias buscarán nuevos mercados para sus productos aunque estén más lejanos.
Enfrentarse a nuevos competidores procedentes del exterior
algunas empresas entran en mercados nuevos con estrategias agresivas para enfrentar competidores. Por ejemplo cuando Michelin, el gran fabricante francés de neumáticos,...