Marketing internacional

marketing internacional

es un proceso multinacional de planeación y ejecución de la concepción, poner precios, promoción y distribución de las ideas, las mercancías, los servicios para crearintercambios que satisfagan objetivos individuales u organizacionales



función del marketing internacional

Investigación de mercados exteriores. El responsable del área internacionaldeberá conocer la situación y evolución de los mercados en los que opera la empresa o aquellos a los que desea expandir sus actividades.
·   
  Plan de marketing internacional.
Consiste enla formulación, implantación y evaluación del plan de marketing internacional. Para llevar a cabo esta función se han de conocer con detalle los objetivos generales y particulares de la empresa enrelación a su internacionalización, y se ha de tener un conocimiento exhaustivo de los productos o servicios que se comercializan, las capacidades de la empresa y el ámbito internacional en el quese desarrolla su actividad. Además, es importante mantener una relación fluida con el resto de departamentos funcionales, tales como producción, finanzas, comercial, etc.
·      Organización interna y externa.
Organización del departamento, estableciendo funciones y responsabilidades. Se debe llevar un control periódico de la red exterior de la empresa en función de las formas deentrada que se elijan para cada mercado. La organización del servicio postventa en cada mercado debe realizarse desde el departamento de marketing internacional.










Factorescontrolables e incontrolables del marketing internacional

· Elementos controlables: Las 4P.
• Producto.
• Precio.
• Place (distribución).
• Promoción.
·
Elementosincontrolables:
• Fuerzas políticas y legales.
• Clima económico.
• Estructura competitiva.
• Geografía e infraestructura.
• Estructura de la distribución.
• Nivel de...