Marketing internacional

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  • Publicado : 9 de septiembre de 2010
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El objetivo del estudio de este entorno
Es conocer sus diferencias y barreras culturales.

Analizarlas y conocer los retos a los que se ve expuesta la empresa al querer entrar a otros mercadoscon sus productos o servicios.

Y en base al análisis de sus elementos realizar una mejor comunicación, transacción de negocios, obtener una ventaja competitiva y aplicar a su mejor estrategia demarketing.

ANÁLISIS DEL ENTORNO CULTURAL/SOCIAL
Cultura: Es el conjunto de todas las formas y expresiones de una sociedad determinada

Es un conjunto de rasgos relativamente permanentes y establesque determinan la forma en que nos conducimos y nos relacionamos con los demás. (La personalidad de la organización).

La cultura de la organización. es un sistema de significados e ideas quecomparten los integrantes de una organización y que determinan en buena medida como se comparten entre ellos y con la gente de afuera. (el modo de cómo hacemos las cosas).

ELEMENTOS DE LA CULTURAFACTORES SOCIALES /CULTURALES
Influyen:
a) Las actitudes
b) Valores
c) Y estilos de vida

Los cuales Influyen:
En los productos que la gente compra
Los precios que paga
La efectividad depromociones

Y estos si no son bien analizados pueden afectar al marketing

PERFIL SOCIAL / CULTURAL DEL PAIS

Historia relevante del mercado meta
Localización geográfica del paísInstituciones sociales:
- Familia
- Educación (nivel educativo e institucional)
- Organizaciones sociales
- Filosofía de la vida:- Ética, valores, costumbres
- Tradiciones, creencias
- Religión
- Condiciones de vida:
- Nutrición,alimentación
- Vivienda
- Vestido
- Idioma ( el oficial, segundo idioma, o dialectos )
- Nivel de ingreso y condiciones de...
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