Marketing internacional

MARKETING INTERNACIONAL
En los últimos años, la economía mundial ha experimentado profundos cambios. Estos cambios han convertido un comercio puramente nacional en un comercio Global, es decir, prácticamente un comercio en el que el mercado es todo el mundo. Mientras algunas personas están utilizando una laptop de marca TOSHIBA otras utilizan un PC con chips japoneses y con sistema operativonorteamericano. Es probable que otras, lleven unos pantalones producidos en Estados Unidos, unas gafas italianas, un reloj suizo. Puede ser que esta noche alguna otra persona cene con un buen vino español o chileno, o que tome una taza de café de Kenya. Es probable también que conduzca un coche coreano o europeo, que use un teléfono turco, etc. Esta es la realidad de hoy en día, la globalización.Toda persona consume diferentes productos de algún país diferente al propio.
Es así como el marketing internacional entra en función. Pero antes definiremos que es el marketing. Podemos decir que el marketing es el conjunto de actividades que, partiendo del análisis constante del consumidor y de las tendencias del mercado, nos lleva hasta la creación y adopción del producto o servicio y sudistribución y consumo o utilización final, teniendo como punto de referencia la obtención del máximo beneficio del consumidor y de nuestra empresa.
Cualquier empresa que desee exportar tiene el objetivo de superar a la competencia en cada mercado sabiendo crear un valor que el consumidor puede percibir. Esto es, que cada empresa tiene el objetivo de renovar y lanzar nuevos productos al mercado parasatisfacer al consumidor. Todo esto mediante técnicas y el uso de las cuatro P: producto, precio, plaza y promoción. Donde primero es necesario identificar el producto que se quiere dar a conocer al público, mediante sus necesidades y presupuestos, tomando en cuenta el precio adecuado; el lugar donde se ha de distribuir, como promocionarlo y por ultimo su distribución.
Después de haber llevado a caboesta serie de pasos se puede hablar entonces de marketing internacional, puesto que ya teniendo el producto en el mercado este puede ser sujeto a distribución fuera del país de origen.
Asimismo El Marketing internacional se ha definido como la manera de dirigir la empresa en sus relaciones con los mercados exteriores, pero también ha sido definido por parte de otros autores como la utilización yel aprovechamiento racional de estos mercados. Desde mi punto de vista, el marketing internacional es el paso de un producto o servicio desde la fábrica del productor hasta un consumidor que reside en un país extranjero.
El punto de vista actual del marketing es Global. Lo cual no quiere decir que haya que aplicar los mismos parámetros en cada país, pues siempre debemos de tener presente quecada país es diferente y que no hay dos mercados iguales. Ello implica que un plan de marketing que ha triunfado en un país no necesariamente deberá tener éxito en otro país. En cada país los medios de comunicación, la distribución, la competencia y las preferencias y necesidades de los clientes cambian. Uno de los primeros objetivos será saber reconocer el grado de complejidad de los planes demarketing y el grado de adaptación a cada país. Esto quiere decir, que no es fácil lanzar un producto fuera del país, es necesario llevar a cabo ciertos estudios. Por ejemplo, la empresa Coca-Cola se ha convertido con el paso del tiempo en un gran monopolio pero en un principio no fue sencillo establecerse como tal, si nosotros nos remontáramos a sus primeros inicios de la empresa podríamos sertestigos del plan de mercadeo que se llevo a cabo y nos daríamos cuenta que se necesita mucho mas que solo desear ser el numero uno en el mercado.

A la hora de realizar un plan de marketing, deberemos analizar los diferentes pasos que el marketing internacional debe comprender en su ciclo preparatorio de la venta en el exterior:
* Investigación: Es el estudio de mercado que proporcionará toda la...