Marketing Leche Pascual

1.-DEFINICIÓN DEL MERCADO EN EL QUE SE ENMARCA LA ACTIVIDAD DE LA EMPRESA


1. Sector de actividad
2. Breve historia de la empresa
3. Definición del producto
4. Necesidades que satisface
5. Ventajas competitivas
6. Mercado Actual
7. Mercado potencial
8. Evolución de las ventas del sector de actividad en el último quinquenio
9. Evolución delas ventas de la empresa en el último quinquenio

2.-DESCRIPCIÓN DEL ENTORNO DE MARKETING QUE AFECTA AL DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD DE LA EMPRESA




2.1 Microentorno


-Proveedores
-Intermediarios
-Consumidores
-Competidores
-Grupos de Interés2.2 Macroentorno


-Demográfico
-Económico
-Socio-Cultural
-Tecnológico
-Politico-legal
-Medio-Ambiente




3.-DISEÑO DE UNA INVESTIGACION DE MERCADOS DE CARA A CONOCER EL COMPORTAMIENTO Y VALORACION DEL CLIENTE


1. Objetivosque pretendemos cubrir con este análisis
2. Metodología

Resumen y conclusiones




4.- Posibles actuaciones por parte de la empresa

·Bibliografía


·Anexos

























1.1 Sector de Actividad





El Grupo Leche Pascual, es el grupo líder enel sector lácteo. Su actividad principal es el envasado y la preparación de leche, zumos, cereales para el desayuno, huevo líquido ultrapasteurizado y tortillas, agua mineral, así como productos lácteos de primera calidad y la comercialización de los mismos.
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1.2 Historia de la Empresa


1969.......... Nace “Industrias Lácteas Pascual” con una producciónde 100000 litros al año.


1973.......... La empresa introduce en España la uperisación de la leche y el envasado en “brik”.


1974.......... Adoptan el nombre de “Leche Pascual. S.A” y se adquiere el manantial de Agua Mineral Bezoya.


1980.......... Se lanzan al mercado Leche Pascual Desnatada y Semidesnatada.


1987..........Se produce el lanzamiento de zumo de frutas Zumosol.


1989.......... Se pone en marcha la planta de mantequilla y nata.


1990.......... El Grupo Leche Pascual adquiere CEREX, fábrica de cereales para el desayuno.


1991.......... Se adquiere el manantial de Valle Cardó (Tarragona)


1993.......... Se pone en marcha la planta deHuevo Líquido Ultrapasteurizado.


1995.......... Se inicia la primera fase de la planta de Desnatado, Con frutas, Sabores, Cremosos y Postres de Larga Duración.


1996.......... Se pone en marcha la segunda fase de la anteriormente mencionada planta y se instala en Bezoya y Cardó el embotellado PET.


1997.......... Se lanza Pascual Crecimiento yBio Frutas.


1998.......... Se pone en marcha la tercera fase de la planta de Desnatados, Con Frutas, Sabores y Cremosos y se lanza Pascual Calcio, Natillas y Arroz con Leche Pascual. En un año se ha convertido en líder del mercado, con la misma calidad de nuestros productos. Las natillas de huevo y chocolate son los primeros postres de larga duración.1.3 y 1.4 Definición de producto y Necesidades que satisface




Productos




▪ PARA EL CONSUMO DOMÉSTICO


Leche Pascual Entera
Leche Pascual Desnatada
Leche Pascual Crecimiento
Leche Pascual Calcio
Leche Pascual Flúor
Leche Pascual con chocolate
Desnatados...