Marketing - Niveles de producto

1. ¿Puede una marca hacer fracasar a una empresa en la conquista de un mercado?

Sí es posible, debido a muchas decisiones erróneas que se pueden tomar por parte de la compañía en el proceso de conquistar mercado, la falta de conocimiento, estudio y análisis pueden a la vez ser razones de los fracasos y hasta el empeño desmedido en lograr esta tarea convirtiéndose en obsesiva llevar alfracaso total de la empresa. Hay muchas empresas que fracasan mientras intentan posicionar su marca porque compiten con otras marcas que tienen más tiempo o prestigio, o también porque se empiezan a sobregirar al endeudarse para invertir sin obtener los mismos beneficios o ganancias. No desarrollan un buen plan de negocio, y sobre todo no tienen acogida por parte de los consumidores al no ser delagrado de ellos o no satisfacer lo que esperan los consumidores de un producto o servicio que ofrece la marca.
Marcas como Daewoo y Kodak reconocidas mundialmente y que formaron parte de la vida de muchos, por querer mantener su tradición y no invertir en innovación sino en conquistar mercados de otra forma han quebrado y han sido absorbidas por otras grandes compañías.

2. Niveles de producto:- Caja de colores
- Lápiz labial

Para la caja de colores seleccionamos la marca Faber Castell

Primer Nivel: Producto Básico

Los colores se han convertido en un producto básico al formar parte del día a día de las tareas de los niños jóvenes y de personas que laboran con las cajas de colores, Faber Castell satisface este nivel.

Segundo Nivel: Producto Esperado o Real

Faber Castellcuenta con su producto de caja de colores, las presentaciones de hasta 36 colores cada uno distintos logrando una variación y diversidad única comparada con cajas de colores, resaltando que a pesar de esto son accesibles al público por el costo no tan alto, la marca es reconocida internacionalmente en América Latina y en Europa, fueron los primeros en presentar el diseño de los lápices de coloresde forma anatómica de aspecto triangular, el diseño de sus cajas son muy bien hechos.

Tercer Nivel: Producto Ampliado o Aumentado

Los colores que fabrican, cuenta con certificaciones ISO 9001 de gestión de calidad y el ISO 14001 que es de gestión ambiental, no son tóxicos para los niños.

Cuarto Nivel: Producto Potencial

Agregar a sus colores que la punta al caer no se malogre, o que alcontacto con el agua siga pintando como si no hubiese pasado nada, las cajas que sean de cartón más resistente para que al portarlo en la mochila no se aplaste, incrementar la gama de colores con las que ya cuenta.

Para el lápiz labial seleccionamos la marca Maybelline

Primer Nivel: Producto Básico

Es básico y la marca cumple con ello al ser parte de la cotidianeidad de las mujeres almomento de salir o ir a sus centros laborales, como parte de la presencia y el cuidado del aspecto personal.

Segundo Nivel: Producto Esperado o Real

L a marca Maybelline tiene muchas presentaciones de su lápiz labial en cuanto a color, textura, sabor y muchos detalles adicionales ofreciendo diversidad permitiendo al consumidor no tener excusas de usar sus derivados. Es reconocida mundialmente,es usado por personas famosas, el lápiz labial puede caerse y el cobertor no se quiebra, no se reseca la textura, y previene la sequedad de los labios y los puede hacer más voluminosos o brillantes para toda ocasión.

Tercer Nivel: Producto Ampliado

La diversidad de colores, la durabilidad que ofrece, los efectos como brillo, luminosidad, voluminosidad y los diferentes acabados que se puedetener, la garantía que como marca ofrece, el no causar alergias por ser probados antes y ser difícil de imitar para no piratear los lápiz labiales, la variedad de looks que se puede obtener.

Cuarto Nivel: Producto Potencial

Seguir generando nuevos colores y texturas, variar los looks que se pueden conseguir, hacer que duren más, que no se malogren y sean fáciles de quitar por si no se...