Marketing operativo

SEMANA 7.0

MARKETING OPERATIVO

MARKETING OPERATIVO (TÁCTICO)
Es la organización de las estrategias  de venta y comunicación, cuyo  objetivo es dar a conocer y valorar las cualidades de los productos  ofrecidos. Se basa en el manejo de las  variables controlables por el  marketing de carácter operativo.
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ALGUNAS FUNCIONES
Muestra y acerca a los consumidores las  ofertas de mercadoGenera información Ubica los productos en lugares más  apropiados para su venta Genera fuerza de ventas Establece promociones y publicidad Aumenta la recordación Genera mayor lealtad, entre otras.©ASC

Marketing operativo
Elección del segmento objetivo:

Objetivos, posicionamiento, táctica

Plan de marketing:

Presión marketing integrado:
Mezcla de MKT

Presupuesto de marketingInstrumentación de programas
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RELACIÓN
Por  lo  visto  anteriormente,  la  parte  estratégica  es  la  que  piensa,  la  que  reconoce  las  oportunidades  y  busca  la forma de aprovecharlas al máximo para  generar utilidad para la empresa. La  parte  operativa  por  su  parte  es  la  encargada de hacer que se cumplan o se  efectúen los objetivos estratégicos. En  otras  palabras  el marketing  Estratégico  es  la  cabeza  y  el  Operativo  las manos.
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RELACIÓN
Por lo anterior, se deduce que el  proceso de Marketing tiene un orden  lógico.
Marketing Estratégico - AnálisisEstratégico de Mercados - Investigación de Mercados - Segmentación de Mercados - Posicionamiento Marketing Operativo - Producto - Precio - Canales de Distribución - Estrategia Comunicacional

©ASCMarketing operativo vs. estratégico
MARKETING OPERATIVO
•Conquistar mercados existentes •Alcanzando cuotas de mercado  prefijados •Gestionando producto, punto de  venta, precio y promoción•Ciñéndonos al presupuesto de  marketing

MARKETING  ESTRATÉGICO • Detecta necesidades y servicios a 
cubrir • Identificando productos y  mercados, y analizando el atractivo  del mercado. •...