Marketing político

UNIVERSIDAD DE OCCIDENTE
UNIDAD LOS MOCHIS

Departamento de Investigación y Posgrado
Programa de Maestría en Administración

MARKETING POLÍTICO, EL COMPORTAMIENTO DE LOS ELECTORES Y EL PROCESO DE DECISIÓN DE VOTO

TESIS QUE PARA OBTENER AL GRADO DE
MAESTRO EN ADMINISTRACIÓN EN EL ÁREA DE MERCADOTECNIA.

Presenta:

HÉCTOR OMAR SANDOVAL SOTO


Los Mochis, Sinaloa, México, Enero del2006.

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN

CAPÍTULO 1: GENERALIDADES DEL MARKETING POLÍTICO
1.1 Relación entre el marketing y el marketing político …………………….. 7
1.2 El marketing político en México 13
1.3 Funciones y objetivos del marketing político 15
1.4 Ventajas y desventajas del marketing político 17

CAPÍTULO 2: EL PROCESO DE DECISIÓN DEL MERCADO
2.1 El comportamiento del consumidor 212.2 Tendencias actuales en el comportamiento del consumidor 24
2.3 Características que afectan el comportamiento del consumidor 26

CAPÍTULO 3: PROCESO DE DECISIÓN DE VOTO EN EL MUNICIPIO
DE AHOME
3.1 El contexto político de Ahome 37
3.2 Comportamiento del electorado al elegir al candidato político en la
Contienda electoral para Presidente Municipal enAhome en el 2004…42
3.3 Aspectos metodológicos y limitaciones de la investigación 44

CAPÍTULO 4: CONCLUSIONES
4.1 Proceso de la toma de decisión del voto del electorado del
Municipio de Ahome 49
4.2 Proceso de elección del electorado en su decisión de voto 53
4.3 Comentarios finales…………………………………………………………..60

Referencias bibliográficos
Anexos………………………………………………………………………………67AGRADECIMIENTOS

"La llama eterna de la sabiduría sólo la mantienen aquellos que
conservan innata la chispa de la curiosidad." (Autor desconocido)

Quiero expresar mis agradecimientos a todos mis profesores, que se desgastaron en mí andar tras el conocimiento, a todos aquellos que sin egoísmo, transmitieron de manera generosa sus conocimientos, quiero expresar mi especial gratitud aRuth Hamasaki, guía ejemplar desde mi licenciatura y ahora por fortuna de esta maestría, de la misma manera a Judith Gastelúm, Ernesto Raúl González, a mi esposa María Elena, mi hija María Fernanda por toda su paciencia, pero sobretodo quiero agradecer a Dios por haberlos puesto a todos ellos en mi camino y haberme permitido concluir satisfactoriamente esta maestría.

INTRODUCCIÓN

Elconocimiento de los mercados tiene gran relevancia en la actualidad debido a la competitividad que se ha generado entre las organizaciones. Dicha competitividad no solo se remite a los negocios, también está en las naciones y en la política de los países. El desarrollo económico y el crecimiento político de las naciones dependen en gran medida de la política que en los países se establecen por los gobiernosque los dirigen. La lucha por dirigir a un país se basa en una regulación establecida bajo el esquema electoral, donde el pueblo elige a sus dirigentes. El gobierno se basa en las políticas que se establecen y que en mayor o menor medida determinan el futuro de las naciones.

Es de suma importancia para un país elegir buenos gobernantes, de la visión de sus decisiones depende el futuro de unpueblo. Elegir quien va a dirigir una nación no es algo que debe tomarse sin conciencia, sin embargo, para muchas personas esto no ha sido considerado en serio. ¿A qué se debe? es una pregunta importante, sin embargo, en éste trabajo, si bien es necesario encontrar respuesta a múltiples interrogantes, todas ellas de igual importancia, nos enfocaremos a tratar de encontrar respuesta a la pregunta¿Cuál es el proceso que siguen los electores para tomar una decisión al momento de emitir su voto al elegir a un candidato?, para ello el estudio se basará en los parámetros de la disciplina de la mercadotecnia por ser ésta un área de nueva incursión para el mundo de la política y que ha tenido gran relevancia en el comportamiento de la decisión del voto en las campañas de los candidatos hoy en...