Marketing Politico En Latino America Y Peru

La mercadotecnia o marketing política en América Latina
La mercadotecnia, como expediente estratégico de la política, ha avanzado enormemente en América latina, de tal forma que hoy día es muy raro encontrar campañas electorales y ejercicios de gobierno en las que no se utilice, de una u otra forma, el enfoque de marketing. El avance principal que se ha presentado, se ha dado, principalmente, enmateria pragmática, con el propósito central de la clase política de lograr ciertas ventajas competitivas respecto de sus opositores.
Sin embargo, la mercadotecnia política no sólo debe ser valorada por su importancia instrumental, sino también por su dimensión teórica, sí aspira a ocupar un lugar y consolidarse como disciplina dentro de las ciencias sociales.
De hecho, la mercadotecniapolítica está logrando en América latina, crecientemente, un estatus académico, incorporándose en varios planes de estudio a nivel de licenciatura y posgrado, en carreras como ciencia política, ciencias de la comunicación, mercadotecnia, relaciones públicas, administración pública y, en general, dentro de las carreras de las ciencias sociales. Esta incorporación se debe, generalmente, a la necesidadcreciente de formar profesionistas con competencias laborales específicas que está demandando el mercado y, en lo particular, el nuevo sistema de competencia y pluralidad política, propios de los regímenes democráticos en la región.
No obstante estos avances, se requiere no descuidar los aspectos teóricos y metodológicos, que dan sustento a la disciplina en una perspectiva no solo de corto o medianoplazo, sino de largo alcance. Realmente, lo que sustenta a cualesquier ciencia social no es necesariamente su perfil instrumental, sino su dimensión teórica y su utilidad para poder explicar racionalmente muchos de los fenómenos que se presentan.
Como disciplina, la mercadotecnia es un campo amplio, y a la vez heterogéneo, en constante evolución, que ha generado diferentes lecturas sobre susobjetivos y potencialidades, desarrollándose a través de los años y los espacios geográficos a través de distintos modelos, generaciones, perspectivas de análisis y fuentes del conocimiento que dan origen y fundamento cognoscitivo. En el presente escrito, se aborda el estudio de dichas perspectivas de análisis, así como los modelos y generaciones de la mercadotecnia política en América Latina. Sefinaliza, describiendo el perfil profesional del nuevo experto-especialista en temas de mercadotecnia política.
Su concepto y propósito
La mercadotecnia política es un campo del conocimiento multi e interdisciplinario, que tiene como propósito el estudio de la conducta, actitudes y decisiones de los ciudadanos en su dimensión socio-política; la elaboración de estrategias de proselitismo, comunicaciónpolítica y construcción de imagen, la persuasión y el proceso de construcción de legitimidad. Como campo pragmático aplicado a la realidad política, la mercadotecnia implica una serie de técnicas, tecnologías, estrategias y acciones usadas antes, durante y después de las campañas políticas con el propósito de alcanzar o mantener posiciones de poder político bajo un sistema de libre competencia.Como disciplina académica, la mercadotecnia política puede conceptualizarse como una ciencia social, cuyo propósito central es la sistematización de conocimientos, explica los patrones político conductuales de los ciudadanos, incorpora un proceso de racionalidad en la toma de decisiones, reduce la incertidumbre en los procesos políticos, se apoya en distintas metodologías cuantitativas ycualitativas para sus estudios e indagaciones, acumula una serie de saberes y conocimientos, así como predice, con cierto rigor científico, el comportamiento político futuro de los ciudadanos.
Como campo disciplinar, la mercadotecnia política se encarga, también, del estudio de los procesos de intercambio político voluntario que se da en toda sociedad democrática, apoyándose en la investigación y...