Marketing Politico



Contenido

1.- Antecedentes………………………………………………… 3
2.- Objetivo General…..……………………………………… … 4
3.- Objetivos Específicos……………………………………... 4
4.- Descripción de Candidatos a la presidencia………….. 5
5.- Análisis del entorno de Enrique Peña Nieto…………… 7
6.- Propuestas candidatos a la presidencia………………... 8
7.- Mezcla de Mercadotecnia………………………………….. 9
8.-Conclusiones………………………………………………… 14












1.- Antecedentes
Enrique Peña Nieto se volvió primero un producto de mercado, luego un gobernador y ahora, un presidente de México.
De su físico, su peinado, su sonrisa y su esposa crearon una historia telenovelera que se complementó a la perfección con seis hijos (los suyos y los de ella). Si a eso le suman el aparato político del PRI, como comprar votos, regalar despensas, paragüas, tarjetas desupermercado y gorras; el producto obviamente aparecería en cada estante y en cada tienda.
La seguridad es el principal aspecto a cuidar por parte de su equipo. De acuerdo con versiones del equipo de campaña, los lugares a donde acude son previamente vigilados y cuidados durante el desarrollo del acto.
Desde el inicio, no importa si es una plaza pública al aire libre o un salón en interior, elcerco de seguridad comienza por instalar vallas metálicas para delimitar por dónde pasa el candidato; por dónde los invitados especiales; por dónde los medios de comunicación y por dónde los simpatizantes.
A la llegada de cada acto, un equipo está listo para el reparto de playeras, pulseras y gorras con el nombre de Enrique Peña Nieto. Y en cada entidad suele ocurrir que surge algún distintivo.
Encada uno de los actos, “los invitados” son trasladados al lugar en camiones que los dejan casi frente a la entrada del lugar, para posteriormente estacionarse hasta cinco o seis cuadras de distancia.
El templete que utiliza el candidato es el mismo. Se coloca con unos dos metros de altura. De fondo, la imagen es un mapa de México tapizado de caras que simulan a la población, todo en blanco,verde y rojo. Se utilizan más de dos pantallas a través de las cuales aquellos que están lejos del templete, pueden seguir los movimientos del candidato.











2.- Objetivo General.
Diseñar un plan estratégico promocional para posicionar al Candidato para la presidencia de México a Enrique Peña Nieto en las elecciones de 2012.

3.- Objetivos Específicos.
Analizar la situaciónactual del candidato Enrique Peña Nieto para la presidencia, para determinar sus fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas.
Determinar cual es la imagen que refleja del candidato Enrique Peña Nieto ante sus competidores.
Determinar el perfil del mercado meta.
Identificar el tipo de propuesta que ofrece.
Identificar el tipo de imagen que desea reflejar el candidato Enrique Peña Nieto.Identificar el nivel de posicionamiento que ocupa ante sus militantes.
Determinar la mezcla promocional más adecuada de acuerdo a los objetivos.
Establecer las estrategias promocionales que permitan mejorar la actual imagen de la del candidato Enrique Peña Nieto.
Establecer los parámetros de las 4P’s.













4.- Descripción de los candidatos a la presidencia.


5.- Análisisdel entorno de Enrique Peña Nieto
FUERZAS
OPORTUNIDADES
DEBILIDADES
AMENAZAS

Lleva una amplia delantera en la encuestas al terminar el año.
Es el candidato único de su Partido.
Es un hombre popular, que gusta a un amplio sector de la población por su aspecto físico.
Tiene una esposa conocida y famosa en el medio artístico.
Es el político más conocido según Consulta Mitofsky.
Losmalos resultados en dos sexenios del PAN.
Estructura política del PRI a nivel nacional.
Su relación con Televisa.


Obtener mayoría en el Congreso.
Negociar e implementar las reformas pendientes.
Corregir los errores manifiestos de la actual administración.
Replanteamiento de la política de seguridad nacional.


Bajo nivel de cultura general,...