marketing politico








El Marketing Político en México:

Situación Actual, Retos y Perspectivas



















Colaborador
BENJAMÍN FERNÁNDEZ GALINDO








Primera Edición 2008
Segunda Impresión, Marzo del 2011
Convergencia, Partido Político Nacional.
Derechos Reservados © 2007 Convergencia
ISBN: 978-607-475-061-4

Louisiana No. 113, Esq. Nueva York,
Col.Nápoles, Deleg. Benito Juárez, C.P. 03810
México, D.F.

Todos los Derechos Reservados.

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Hecho e Impreso en México/Printed in México.



















El Marketing Político en México: Situación Actual, Retos y Perspectivas.

Documento Metodológico





Índice

Introducción.
I
1. Justificación.
IV
2. Objetivo General y Específicos.
VI
3. Planteamiento y Delimitación del Problema.
VIII
4. Preguntas de Investigación.
X
5. MarcoTeórico-Conceptual.
XII
6. Formulación de Hipótesis.
XXV
7. Comprobación – Falsación de las Hipótesis
(Pruebas Empíricas o Cualitativas).
XXVII
Conclusiones y Nueva Agenda de Investigación.
XXXVIII
Fuentes de Información.
XLI








Introducción.

La investigación “El Marketing Político en México: Situación Actual, Retos y Perspectivas”, tiene como objetivo describir y analizar elmarketing dentro del panorama político y electoral, desde una perspectiva de relación entre la comunicación, los medios masivos de comunicación, el liderazgo y perfil del personaje político, y la mercadotecnia comercial, siendo esta en la actualidad, en todos los sistemas democráticos, una herramienta fundamental del quehacer político nacional e internacional. Sin embargo a pesar de las críticasy/o aprobaciones echas a su aplicación en el contorno político y social, las técnicas desarrolladas del marketing político, refleja la evolución obtenida de la tecnología y las formas de comunicación en general. Resumiendo en estos términos, es una expresión más del propio desarrollo de la humanidad, de la adecuación de nuevas tecnologías a las formas de organización social y política, impulsando eldesarrollo de la democracia moderna.

Al llevar a cabo un análisis del marketing político, es necesario implicar varias doctrinas sociales, por el motivo de ser una disciplina que involucra aspectos como la Ciencia Política, la Sociología, las Ciencias de la Comunicación, la Economía y la Mercadotecnia. Desde un enfoque de este tipo, se entiende que el marketing político no sólo se trata de unaherramienta para definir asuntos político-electorales, éste también se presenta como una práctica que genera conocimiento y que responde a diversos cambios sociales. No obstante, la mayor difusión e investigación de este tema se ha hecho en la arena de la situación que guarda en la actualidad, así como sus retos perspectivas.

El marketing político es una herramienta necesaria, para lapromoción y la venta de ideas y programas políticos a un conjunto de personas. Esto es importante si consideramos que con la elección de gobernantes se busca mejorar o incrementar las condiciones sociales de la comunidad (estatal, municipal o federal), así cada persona que es elegida para gobernar tiene la oportunidad de trascender ante sus gobernados al proporcionar durante su gestión beneficios logradosa través de su administración.

Reconocer que existen partidos con visiones diferentes sobre la forma de conducir el destino del país, obliga a la existencia de diferentes plataformas políticas que tienen la finalidad de otorgar beneficios, es decir, existen diferentes ofertas que se presentan a los electores para que elijan a sus gobernantes y representantes.

Somos los ciudadanos los...