marketing politico
Páginas: 23 (5628 palabras)
Publicado: 23 de noviembre de 2013
INDICE GENERAL
INTRODUCCIÓN
El concepto de Marketing Político ha comenzado a hacerse realmente
conocido, en América Latina, en la última década. Con toda seguridad, las
próximas campañas electorales harán cada vez más familiar esta idea.
Generalmente se asocian con el término de marketing político o marketing electoral connotaciones de manipulación de las percepciones yopiniones de la gente, mediante recursos sofisticados de comunicación, principalmente a través de la televisión. Frecuentemente se piensa que estos procedimientos determinan una influencia decisiva sobre las voluntades de los electores, lo cual hace suponer que en una democracia el poder lo detenta, en la práctica, quien mejor puede utilizar los medios de difusión.
El marketing es más que un simpleconjunto de tácticas y operaciones mediáticas. Es un conjunto de técnicas de investigación, planificación gerenciamiento y difusión que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña electoral.
En este trabajo monográfico explicaremos los conceptos del marketing político y marketing electoral; con el objetivo principal de que nuestroscompañeros de clase y demás interesados en el tema entiendan el concepto y las características que tienen cada uno de ellos.
MARKETING POLÍTICO
ORIGENES DEL MARKETING POLITICO
El Marketing Político nació a mediados del siglo XX en USA. Si bien su lógica estratégica reconoce antecedentes tan remotos como la polis griega y el Imperio romano, a mediados del siglo XX fueron los expertos en lamanipulación de los signos los que dieron el impulso decisivo al Marketing Político moderno; fueron los reflejos condicionados de Pavlov, las imágenes paternales de Freud, la ciencia del comercio de masas de Batten, Barton, Dustin y Osborne.
El desarrollo de la propaganda es el causante del Marketing Político actual, según Rubens Figueredo. Los regímenes autoritarios y totalitarios fueron quienesprimero la utilizaron, aunque sólo como propaganda política, en tono masacrante e intimidante. No fue hasta después del 1945 que se fueron sustituyendo los duros tonos de la propaganda política por mensajes de persuasión.
La BBDO, agencia publicitaria estadounidense, fue la primera en ser contratada para realizar una campaña política, y fue para el general Eisenhower en el año 1952. Estacampaña se centralizó principalmente en una campaña televisiva. En aquel momento las acusaciones por utilizar estos medios fueron varias, la principal decía que Eisenhower se trataba de vender como si fuera un jabón.
En USA fue donde la rápida expansión de los medios de comunicación sembró el terreno fértil para un desarrollo progresivo y constante del Marketing Político. Unos años más tarde, en latelevisión, las campañas electorales norteamericanas llegaron de la mano de los "debates televisivos" de candidatos, como los de John Kennedy y Richard Nixon (1960).
Los primeros pasos se daban en el Marketing Político, la dificultad ahora era poder conseguir adaptar el discurso de los políticos a las especificaciones de la televisión. En muchos países vemos que hasta el día de hoy noconseguimos ver un discurso de un político adecuado a los medios televisivos en cuanto a imagen, duración puntualización, perdiéndose la atención del discurso por adornarse tanto diciendo tan poco.
Las primeras reglas de comunicación política nacieron, se les llamó USP por sus siglas en inglés (Unique Selling Proposition o única proposición de venta) Así se hacen los Spots televisivos vendiendo una solaidea o una proposición por intervención. En el día de hoy en muchos lugares las personas encargadas del Marketing Político no han llegado aún a esta conclusión, llenándonos de mensajes en sólo 45 segundos, o haciendo largas intervenciones políticas que pasan de los dos minutos en medio de programas no políticos. Esto solo deja una amplia confusión sin dejarnos un mensaje.
Una estrategia que...
INTRODUCCIÓN
El concepto de Marketing Político ha comenzado a hacerse realmente
conocido, en América Latina, en la última década. Con toda seguridad, las
próximas campañas electorales harán cada vez más familiar esta idea.
Generalmente se asocian con el término de marketing político o marketing electoral connotaciones de manipulación de las percepciones yopiniones de la gente, mediante recursos sofisticados de comunicación, principalmente a través de la televisión. Frecuentemente se piensa que estos procedimientos determinan una influencia decisiva sobre las voluntades de los electores, lo cual hace suponer que en una democracia el poder lo detenta, en la práctica, quien mejor puede utilizar los medios de difusión.
El marketing es más que un simpleconjunto de tácticas y operaciones mediáticas. Es un conjunto de técnicas de investigación, planificación gerenciamiento y difusión que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña electoral.
En este trabajo monográfico explicaremos los conceptos del marketing político y marketing electoral; con el objetivo principal de que nuestroscompañeros de clase y demás interesados en el tema entiendan el concepto y las características que tienen cada uno de ellos.
MARKETING POLÍTICO
ORIGENES DEL MARKETING POLITICO
El Marketing Político nació a mediados del siglo XX en USA. Si bien su lógica estratégica reconoce antecedentes tan remotos como la polis griega y el Imperio romano, a mediados del siglo XX fueron los expertos en lamanipulación de los signos los que dieron el impulso decisivo al Marketing Político moderno; fueron los reflejos condicionados de Pavlov, las imágenes paternales de Freud, la ciencia del comercio de masas de Batten, Barton, Dustin y Osborne.
El desarrollo de la propaganda es el causante del Marketing Político actual, según Rubens Figueredo. Los regímenes autoritarios y totalitarios fueron quienesprimero la utilizaron, aunque sólo como propaganda política, en tono masacrante e intimidante. No fue hasta después del 1945 que se fueron sustituyendo los duros tonos de la propaganda política por mensajes de persuasión.
La BBDO, agencia publicitaria estadounidense, fue la primera en ser contratada para realizar una campaña política, y fue para el general Eisenhower en el año 1952. Estacampaña se centralizó principalmente en una campaña televisiva. En aquel momento las acusaciones por utilizar estos medios fueron varias, la principal decía que Eisenhower se trataba de vender como si fuera un jabón.
En USA fue donde la rápida expansión de los medios de comunicación sembró el terreno fértil para un desarrollo progresivo y constante del Marketing Político. Unos años más tarde, en latelevisión, las campañas electorales norteamericanas llegaron de la mano de los "debates televisivos" de candidatos, como los de John Kennedy y Richard Nixon (1960).
Los primeros pasos se daban en el Marketing Político, la dificultad ahora era poder conseguir adaptar el discurso de los políticos a las especificaciones de la televisión. En muchos países vemos que hasta el día de hoy noconseguimos ver un discurso de un político adecuado a los medios televisivos en cuanto a imagen, duración puntualización, perdiéndose la atención del discurso por adornarse tanto diciendo tan poco.
Las primeras reglas de comunicación política nacieron, se les llamó USP por sus siglas en inglés (Unique Selling Proposition o única proposición de venta) Así se hacen los Spots televisivos vendiendo una solaidea o una proposición por intervención. En el día de hoy en muchos lugares las personas encargadas del Marketing Político no han llegado aún a esta conclusión, llenándonos de mensajes en sólo 45 segundos, o haciendo largas intervenciones políticas que pasan de los dos minutos en medio de programas no políticos. Esto solo deja una amplia confusión sin dejarnos un mensaje.
Una estrategia que...
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