Marketing politico

Marketing Político

Autor: Q Juan Quesada A. (Consultor) Ha colaborado en la edición de este manual: Q Belén García Jiménez Directora Técnica de Formación Edita: Q Partido Popular Q SECRETARIA EJECUTIVA DE FORMACIÓN C/ Génova, 13. 28004 Madrid © Partido Popular, Secretaría de Formación, 2005. Depósito Legal: M-5535-2004 Impreso en España. Linden, Consulting Gráfico

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ElMarketing Político es una disciplina unida a cualquier proceso y vida política de un partido o de un Gobierno. Hacer la política más cercana al ciudadano, hacer que el ciudadano sea partícipe de la gestión y lograr que el conocimiento de las diferentes decisiones políticas sean conocidas por lo vecinos de una forma clara y directa es una de las funciones del Marketing Político Pero la visión deMarketing debe ser mucho más amplia. Servimos del Marketing sólo para periodos electorales sería desaprovechar una herramienta que cuenta con más atribuciones que las propias de un proceso electoral. El marketing igual que la comunicación debe ser la seña de identidad de procesos de comunicación directa con los ciudadanos. Mecanismos para conocer las inquietudes de los ciudadanos, sus propuestassus iniciativas y aquellas cuestiones necesarias para mejorar nuestra sociedad, tienen su base en el Marketing Político. Por todas estas circunstancias, hemos querido prestar especial atención a este manual de seguimiento de este curso esperando que sea de vuestro interés.

José Antonio Bermúdez de Castro Secretario de Electoral y Formación

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Indice

PRÓLOGO ELMARKETING POLITICO EL MARKETING Y LA IMAGEN PÚBLICA ESTRATEGIA Y TÁCTICA FASES ESTRATÉGICAS DE UN PLAN DE MARKETING INVESTIGACIÓN DE MERCADOS LA POLITICA DE PRODUCTO: PARTIDO, PROGRAMA, CANDIDATO EL EQUIPO POLÍTICO PROGRAMA ELECTORAL HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN BIBLIOGRAFIA

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El Marketing Político

Desde un punto de vista académicono podemos dejar de comenzar a tratar este ensayo que con la definición de marketing. Consideramos que el Marketing Político no es otra cosa que la adaptación de herramientas del mundo de la empresa al mundo político. En marketing encontramos palabras clave como producto, servicio, mercado o marca. De la misma forma ocurre en el ámbito político, contamos con un producto, con un mercado y con unamarca. Estamos, por tanto, en un caso similar al hablar de marketing político que debemos de tomar en, casi, sentido similar. Ajustándonos a una definición estándar de marketing podemos considerar que el marketing político es “acercar un producto, una idea o un servicio al ciudadano” Desde nuestro . punto de vista la ciudadanía ya no compra nuestros productos servicios o ideas, sino que lo quecompra es lo que ese producto servicio o idea puede hacer por él” Se trata de un concepto muy marketiniano que deseamos ubi. car en el ámbito político para que conceptualmente interpretemos en este sentido el diseño de una campaña electoral. Podemos considerar que el Marketing Político es el medio para alcanzar un fin. El medio involucra un mejor contacto entre líderes electos y su electorado. El fines un mejor gobierno. Existen varias escuelas de pensamiento sobre marketing político. Los principales asesores tienden a provenir de las tres posibles aproximaciones. : investigación (encuestas) administración (campañas) y comunicación social (publicidad).

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Una de las referencias no sólo clásicas sino necesarias para tener una aproximación real al mundo de la estrategia política es SunTzu en el “Arte de la Guerra” Una de las máximas del autor es que es mejor “ganar sin luchar” . , concepto que trataremos de forma específica en el apartado estratégico. La mayoría de los políticos y de los estrategas se preocupan más por lo que expresan que por la imagen que proyectan. Aún cuando la política ha nacido con la propaganda y la ha perfilado tradicionalmente, es con el marketing mix y...