Marketing Politico

MARKETING POLITICO


Contenido:

QUE ES MARKETING POLITICO 3
ANTECEDENTES DEL MARKETING POLITICO 5
CAMPAÑAS ELECTORALES 7
I. Concepto 7
II. Sujetos de la campaña electoral 7
III. Límites temporales 8
IV. Comunicación e igualdad de oportunidades 8
V. Financiamiento de la campaña electoral 9
VI. Restricción de la publicación de encuestas 10
CARACTERISTICAS DE UN BUENCANDIDATO 10
I. Técnicas de venta. 11
II. Mercado político. 12
III. Partido, candidato y mercado electoral. 13
INFLUENCIA DEL MARKETING POLÍTICO EN LA DECISIÓN DEL VOTO DE LOS CIUDADANOS 15
I. Antecedentes 15
II. Marco Teórico 16
III. Metodología 18
Niveles Estratégicos del Marketing Político 19
Los medios de comunicación: un arma muy poderosa 21
De la venta de productos, a laventa de candidatos 22
Candidato Ideal y Candidato Real 22
Desafíos Éticos del Marketing Político Contemporáneo 23
El votante que razona 24
Influencia en el voto 25
Bibliografías: 29

QUE ES MARKETING POLITICO

El marketing político es un método para hacer buenas campañas. Sus componentes son la ciencia política, la sociología electoral y la comunicación. Se conoce de él mucho másel mito que el método. No es cierto que el marketing político construya campañas vacías y cosméticas, centradas en la apariencia. Por el contrario, las campañas que hacen los buenos consultores tienen poderosos contenidos, guardan muy celosamente las identidades históricas de los partidos, respetan la personalidad de los candidatos y proponen ofertas razonables y orientadas al desarrollo de lospaíses.
El método de Marketing Político parte del conocimiento del electorado y del diagnóstico de la elección. Mediante encuestas, estudios de opinión pública y análisis estadísticos, trata de llegar a cuatro conocimientos operativos clave: cómo es el candidato, cómo son sus adversarios, cómo son los electores, cómo es la elección. Este punto de partida, llamado también DSP (diagnósticosocio-político) permite construir una estrategia de campaña, la cual está compuesta por un mensaje, por los grupos objetivo a los cuales va dirigido, los medios de difusión que serán utilizados y por un manejo específico de los tiempos para el procesamiento de esos contenidos.
Una campaña orientada por el método del marketing político hace que el mensaje sea uno. Dice lo mismo la etiqueta de campaña que laimagen del candidato. La imagen del candidato, es una forma clara, de que el candidato diga de una forma no verbal, lo mismo que dice el resto de su campaña con palabras y argumentos.
El cimiento de los buenos mensajes está formado por los puntos fuertes del candidato, por la identidad de su partido y por los deseos o temores de los electores. Cuando un mensaje se construye con estos ingredientesel resultado es efectivo.
El mensaje se comunica a los electores. Pero no a todos los electores al mismo tiempo ni de la misma manera. Unos electores se interesan especialmente por la política, leen los periódicos. Otros no se informan, no les interesa la política, no les gusta leer. Los primeros saben desde mucho tiempo antes cuando habrá elecciones y a quién votarán. Los segundos se enteranque habrá elecciones pocos días antes de su realización y pueden cambiar muy fácilmente de opción política.
Estas características permiten saber en cada momento de la campaña a quiénes hay que dirigirse de manera prioritaria, con qué formato de mensaje y por qué medios. Lejos de la elección, es bueno utilizar prensa y argumentos políticos. Porque en ese momento quienes están decidiendo su votoson electores informados y buenos lectores. Muchos de quienes acostumbramos llamar líderes de opinión. En el medio tiempo es bueno usar radio y hacer propuestas concretas y atractivas, para aquellos que deciden por quién votar comparando las ofertas que hace cada uno. Cuando estamos cerca de la elección, cuenta la emoción que genera la campaña y la persona del candidato. Quienes no se interesan...