Marketing sensorial

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  • Publicado : 28 de septiembre de 2010
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Concepto3: El Marketing sensorial demanda de los cinco sentidos, a las emociones y sentimientos, al intelecto. Crea experiencias que comprometen a los consumidorescreativamente, demuestra modos alternativos de hacer las cosas, apela a la percepción. El marketing sensorial es un paso delicado pero potente a la llamada del subconsciente denuestros clientes y de nosotros mismos, se trata de buscar lo mejor que desean ellos y darles lo mejor que tenemos. Probablemente sólo funcionará si realmente deseamos subienestar.

Desde hace unos pocos años se está empezando a utilizar el denominado marketing sensorial, el cual está propiciando una revolución en el mundo del marketingasí como en la forma de entenderlo. Es evidente que desde siempre se han utilizado, en mayor o menor grado, elementos basados en los sentidos cuya finalidad era incitar yalentar la denominada compra racional. Actualmente se está dando un paso más, y lo que ya se está utilizando en el mundo de la comunicación son los propios sentidos, loscuales aumentarán lo relacional y sentimental en la acción de compra. 1
Desde hace bastante tiempo sabemos que reaccionamos de distinta forma al mismo producto cuya únicadiferencia es el color. Así como que el color oro pensamos que da más valor a los productos que envuelve, o que el color azul transmite una mayor sensación de frescor quecualquier otro, etc.1
Hay numerosas empresas y expertos en marketing que afirman que este tipo de marketing va a jugar un papel muy importante para salir de la crisisactual. Ya que además de la crisis, los consumidores estamos cansados de ver/mirar publicidad, luego este tipo de marketing va a facilitar otras vías de acceso al consumidor.1
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