marketing social
Páginas: 14 (3495 palabras)
Publicado: 1 de julio de 2013
MARKETING SOCIAL
Introducción
A continuación presentaré el estudio de investigación de Marketing de las Organizaciones No lucrativas ó Marketing Social. Generalmente, el Marketing de organizaciones no lucrativas es de carácter privado como asociaciones religiosas, científicas, deportivas, etc. El producto que se brinda generalmente es un servicio y no existe un precio como tal al adquirirel mismo.
En el caso de Marketing Social sus actividades están destinadas a incrementar la aceptabilidad de causas sociales, ideas o conductas, programas sociales, apetecibles al individuo o grupo.
En la actualidad hay diferentes instituciones no lucrativas con diferentes fines, pero todos en aportar una ayuda o necesidad de la población en general, hemos observado comerciales en los cualesnos incentivan a donar sangre, órganos después de nuestra muerte, a participar y hacer donaciones encontrar del cáncer, sida etc. La idea principal en este tipo de marketing y publicidad, es tratar de modificar las costumbres o actitudes del público y conducirlas hacia acciones de mayor beneficio para toda la sociedad.
Marketing Social
DEFINICIÓN:
La Mercadotecnia Social es laaplicación de los principios y ténicas de mercadotecnia para impactar, en un público determinado, las cinductas y comportamientos que ayudarán a mejorar su salud o bienestar individual o de la sociedad. Acosta, señala que al convertir el marketing en un proceso social, se encarga del diseño de los programas que satisfagan más allá de las necesidades consumistas; es decir, ésta busca estudiar lasinteracciones sociales, además incorpora la idea de aplicar lo conceptos del marketing que permitan detectar y diagnosticar los patrones que faciliten el análisis de oportunidades al solucionar los conflictos sociales.
Philip Kotler define el marketing social como: "el diseño, implantación y control de programas que buscan incrementar la aceptabilidad de una idea social o prácticas en grupos". Utilizaconceptos de segmentación de mercados, investigación de consumidores, comunicación, facilidad, incentivos y cambiar la idea de utilidad por la satisfacción máxima del grupo.
El campo no lucrativo abarca numerosas entidades que tienen muchas diferencias y similitudes entre ellas. La mercadotecnia no lucrativa abarca casos tan dispares como la venta de educación (colegios, juntas escolares),cuidado a la salud (hospitales), filantropía (como Big Brothers o hermanos mayores); sin dejar atrás a los mercadólogos que también persiguen distintos objetivos: quizás deseen que se conozcan algo (el valor nutricional de ciertos alimentos) o provocar una respuesta (unirse a una campaña masiva de vacunación). Quizás deseen el cambio de cierto comportamiento (desalentar que se conduzca autos en estadode ebriedad) o cambiar una creencia básica (convencer a los empleadores de que los minusválidos pueden ser útiles en su fuerza de trabajo).
Para la mercadotecnia social es más que publicidad. Muchas campañas públicas de mercadotecnia fracasan porque asignan a la publicidad el papel principal, y no desarrollan ni utilizan todas las herramientas de la mezcla de mercadotecnia quedisponemos.
Para que el diseño de estrategias de cambio social sea efectivo, los mercadólogos sociales pasan por un proceso normal de planeación de mercadotecnia:
Primero definen el objetivo del cambio social.
Analizan los enfoques de comunicación y distribución que podrían impedir ese comportamiento.
Desarrollan un plan de trabajo y establecen la organización que desarrollarán dicha actividad.
Porúltimo, evalúan, y si es necesario modifican el programa para que surta los efectos deseados.
¿EN QUE CONSISTE EL MARKETING SOCIAL?
El Marketing social trata de interactuar para poder mejorar los problemas ya sea de una población o de la empresa misma.
Existen también organizaciones de tipo social que buscan mejorar esos problemas pero la empresa puede estar interactuando cada vez más en...
Introducción
A continuación presentaré el estudio de investigación de Marketing de las Organizaciones No lucrativas ó Marketing Social. Generalmente, el Marketing de organizaciones no lucrativas es de carácter privado como asociaciones religiosas, científicas, deportivas, etc. El producto que se brinda generalmente es un servicio y no existe un precio como tal al adquirirel mismo.
En el caso de Marketing Social sus actividades están destinadas a incrementar la aceptabilidad de causas sociales, ideas o conductas, programas sociales, apetecibles al individuo o grupo.
En la actualidad hay diferentes instituciones no lucrativas con diferentes fines, pero todos en aportar una ayuda o necesidad de la población en general, hemos observado comerciales en los cualesnos incentivan a donar sangre, órganos después de nuestra muerte, a participar y hacer donaciones encontrar del cáncer, sida etc. La idea principal en este tipo de marketing y publicidad, es tratar de modificar las costumbres o actitudes del público y conducirlas hacia acciones de mayor beneficio para toda la sociedad.
Marketing Social
DEFINICIÓN:
La Mercadotecnia Social es laaplicación de los principios y ténicas de mercadotecnia para impactar, en un público determinado, las cinductas y comportamientos que ayudarán a mejorar su salud o bienestar individual o de la sociedad. Acosta, señala que al convertir el marketing en un proceso social, se encarga del diseño de los programas que satisfagan más allá de las necesidades consumistas; es decir, ésta busca estudiar lasinteracciones sociales, además incorpora la idea de aplicar lo conceptos del marketing que permitan detectar y diagnosticar los patrones que faciliten el análisis de oportunidades al solucionar los conflictos sociales.
Philip Kotler define el marketing social como: "el diseño, implantación y control de programas que buscan incrementar la aceptabilidad de una idea social o prácticas en grupos". Utilizaconceptos de segmentación de mercados, investigación de consumidores, comunicación, facilidad, incentivos y cambiar la idea de utilidad por la satisfacción máxima del grupo.
El campo no lucrativo abarca numerosas entidades que tienen muchas diferencias y similitudes entre ellas. La mercadotecnia no lucrativa abarca casos tan dispares como la venta de educación (colegios, juntas escolares),cuidado a la salud (hospitales), filantropía (como Big Brothers o hermanos mayores); sin dejar atrás a los mercadólogos que también persiguen distintos objetivos: quizás deseen que se conozcan algo (el valor nutricional de ciertos alimentos) o provocar una respuesta (unirse a una campaña masiva de vacunación). Quizás deseen el cambio de cierto comportamiento (desalentar que se conduzca autos en estadode ebriedad) o cambiar una creencia básica (convencer a los empleadores de que los minusválidos pueden ser útiles en su fuerza de trabajo).
Para la mercadotecnia social es más que publicidad. Muchas campañas públicas de mercadotecnia fracasan porque asignan a la publicidad el papel principal, y no desarrollan ni utilizan todas las herramientas de la mezcla de mercadotecnia quedisponemos.
Para que el diseño de estrategias de cambio social sea efectivo, los mercadólogos sociales pasan por un proceso normal de planeación de mercadotecnia:
Primero definen el objetivo del cambio social.
Analizan los enfoques de comunicación y distribución que podrían impedir ese comportamiento.
Desarrollan un plan de trabajo y establecen la organización que desarrollarán dicha actividad.
Porúltimo, evalúan, y si es necesario modifican el programa para que surta los efectos deseados.
¿EN QUE CONSISTE EL MARKETING SOCIAL?
El Marketing social trata de interactuar para poder mejorar los problemas ya sea de una población o de la empresa misma.
Existen también organizaciones de tipo social que buscan mejorar esos problemas pero la empresa puede estar interactuando cada vez más en...
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