Marketing Social

Marketing Social
ELIGE VIVIR SANO
INTRODUCCIÓN
Este programa no es más que una réplica del programa norteamericano liderado por Michelle Obama junto a organizaciones que llevan más de 30 años fomentando una vida saludable a los estudiantes mediante diversos proyectos en establecimientos vulnerables de EEUU. Como se verá a continuación La ex primera dama impulsara esta iniciativa en Chilelogrando un amplio apoyo gubernamental y privado. Sin lugar a dudas las razones de este programa son valederos, pues en efecto la sociedad tiene graves problemas de salud provenientes de malas prácticas alimenticias y sedentarismo, como se verá a continuación se inicio un programa con la maquinaria publica que involucro a varios ministerios y el apoyo “desinteresado de los empresarios “,como se implemento este programa lo detallaremos a continuación.
MARKETING SOCIAL
Dentro de la dimensión del marketing público encontramos entre otros el marketing social cuyo ámbito se establece a través de una campaña social.
La ex primera dama Cecilia Morel comienza una campaña primero involucrando a organizaciones que dependen de su figura presidencial como fundación Integra y la familia,recibiendo apoyo privado y luego interministerial para culminar con el traspaso al ministerio de desarrollo Social bajo la ley 20.670 en mayo 2013I.
CAMPAÑA DEL CAMBIO SOCIAL
A.- Esfuerzo organizado y dirigido:
Programa que busque generar en todos los chilenos hábitos y estilos de vida saludables para disminuir los factores y conductas de riesgo asociados a las enfermedades crónicas notrasmisibles
II. Objetivo concretos
Fomentar la alimentación saludable
Potenciar la actividad física
Difundir los beneficios de realizar actividades en familia
Promover el contacto con la naturaleza, el respeto al medio ambiente y la vida al aire libre
III. Misión
Ser un programa propositivo, positivo y práctico porque invita a los ciudadanos a incorporar en sus vidas 4 compromisos de acción(Come Sano, Mueve tu Cuerpo, Vive en Familia y Disfruta el Aire Libre).
IV. Visión
Convertirse en un referente para la calidad de vida de los chilenos y en una política pública Institucionalizada y sustentable a mediano y largo plazo. Busca promover un cambio de Paradigma en las personas y familias de nuestro país que los motive a elegir informada y libremente aquellos medios y elementos queden una vida más plena.
B.- Que intenta persuadir a otros Para que acepten modifiquen abandonen:
Ciertas prácticas debido a que las estadísticas indican que el 88% de los chilenos tiene una vida sedentaria, mientras que el 65% de la población entre 15 y 64 años tiene sobrepeso. Además, un 22% entre los menores de 6 años presenta el mismo problema de salud.
“La obesidad es un factor de riesgomuy importante que influye en muchos otros males en nuestra sociedad (…) Este programa incluye prevenir, hacerse controles de rutina para muchas otras enfermedades, dejar adicciones y malos hábitos.
C.- Consenso Alto
Amplio respaldo a esta iniciativa 83%
En facebook tiene 593.680 seguidores
FACTORES A CONTEMPLAR
El problema importa a los ciudadanos
Se siente afectados por el tema
Losabeneficia individualmente
Tiene costos personales no toda la población afectada logra elegir
Produce satisfacción en los que pueden seguir el programa
Se puede llegar con el mensaje a todos
ESTRATEGIAS DEL CAMBIO SOCIAL

Innovación
Se busca cambiar la cultura de nuestro país, un país tan sedentario, que no hace deporte, que no nos alimentamos bien, que estamos poco con la familia, que nodisfrutamos nuestra naturaleza, queremos darlo vuelta".
Económicas
El presupuesto de la Subsecretaría de Salud Pública destinará 400 millones de pesos en “acciones ligadas al programa”. Otra fuente de recursos proviene del “Fondo Nacional de Investigación y Desarrollo en Salud” de donde se desembolsará 50 millones de pesos, de un fondo que cuenta con poco financiamiento y está centrado en la...