Marketing Social

“Año de la Integración Nacional y el Reconocimiento de Nuestras Diversidad”

FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

“ EL PLAN DEL MARKETING SOCIAL PARA EL CAMBIO DE ACTITUDES Y COMPORTAMIENTO” |

Monografía del curso
Métodos y Técnicas de Estudio

ELABORADA POR:

* PÉREZ ESPINAL JEMIMAH FRESSY

HUANCAYO – PERÚ
JULIO-2012

INTRODUCCIÓN

El marketing social busca elcambio en los comportamientos sociales para mejorar la calidad de vida de una parte importante parte de la población frente a diversos conflictos sociales.
Por ello el trabajo de divide en tres capítulos, el primer capítulo se representa al marketing social, origen, conceptos y características, el segundo capitulo menciona los objetivos y retos del marketing social y por ultimo el capitulo trestrataremos sobre “EL PLAN DEL MARKETING SOCIAL PARA EL CAMBIO DE ACTITUDES Y COMPORTAMIENTO” que representa las estrategias y tácticas empleadas por los responsables del desarrollo del programa de marketing social, tales como: el establecimiento de objetivos medibles, el comportamiento del consumidor etc.
Es importante por que nos presenta un concepto poco estudiado del Marketing ahora como unmarketing no lucrativo.
La presente investigación pretende contribuir en un estudio complementario sobre el marketing social ya que este trabajo fue realizado con diferentes libros y autores que muestran diferentes conceptos y opiniones sobre el marketing social que cada día evoluciona más.

La Autora.
INDICE

Portada
Introducción
Índice

CAPITULO I
MARKETING SOCIAL

1.1 Origen DelMarketing Social……………………………………………………4
1.2 Concepto Del Marketing Social………………………………………………...5
1.3 Características Del Marketing Social………………………………………….8
CAPÍTULO II
FUNDAMENTOS DEL MARKETING SOCIAL

1
2
3.0
3.1 Objetivos Del Marketing Social………………………………………………..10

CAPÍTULO III
EL PLAN DEL MARKETING SOCIAL PARA EL CAMBIO DE ACTITUDES Y COMPORTAMIENTO3
4.2
4.3 Análisis Del Problema Social.………………………………………………….17
4.4 Elementos Clave Del Plan Del Marketing Social……………………………..18
4.5 Identificación De Oportunidades Y Retos……………………………………..18
4.6 Objetivos Para El Producto Social……………………………………………..18
4.7 Estrategias Del Marketing Social………………………………………………18
4.8 Programas DeAcción…………………………………………………………...18
4.9 Los Medios De Comunicación …………………………………………………18

Conclusión
Bibliografía
Anexos

CAPÍTULO I

MARKETING SOCIAL

1.1. ORIGEN DE MARKETING SOCIAL

Nuestra sociedad debe resolver diferentes tipos de problemas sociales, para lo cual elige entre distintas alternativas, para lograr resultados positivos en busca de erradicar males como la dependencia de la droga, el alcoholismo el SIDA y otros.El deseo de resolver estos problemas se refleja en el desarrollo de campañas sociales que tienen como objetivo modificar las actitudes y la conducta de las personas que integran a dicha sociedad.
Según Kotler y Roberto, podemos encontrar campañas para el cambio social en la Grecia Antigua y Roma, que tenían como fin liberar a los esclavos. En Inglaterra, durante la Revolución Industrial, serealizaron campañas para abolir el encarcelamiento de los deudores, otorgar derechos de voto a las mujeres y suprimir el trabajo de los niños.
Actualmente, las campañas de cambio social buscan:

a) Reformas sanitarias (por ejemplo: tabaquismo, nutrición, abuso de drogas, etc.)

b) Preservación de parques y bosques nacionales y protección de refugios para la vida silvestre

c) Reformaseducativas(a alfabetización de adultos, mejorar las escuelas publicas. Mejorar el rendimiento escolar de los estudiantes y otorgar incentivos para levantar la moral de los maestros).
d) Reformas económicas (por ejemplo para revitalizar ciudades industriales más antiguas, fomentar las habilidades y el entretenimiento en el trabajo y traer inversionistas...