Marketing territorial

Antonio López Espinola
LICENCIADO EN SOCIOLOGÍA

INICIATIVA XXI: unidades didácticas

MARKETING TERRITORIAL

JU ST IFI C A C I Ó N

P a p e l de l m a rk e tin g te r rito rial e n e l m u nd o d e l D e sa rro llo L oc a l y a p re c iac ió n de
las p ote n c ia lid a de s qu e o fre c e e n té rm in o s e c o n óm ic os, so c iale s, m e d ioa m bie n ta le s
y p o lític o s.

O BJE T I V O S D I D Á C T IC O S

* Co m p ren d er el lu g ar q u e o cu p a e l m ar k etin g terr ito ria l en el d i señ o d e u n a es tra teg ia d e
d esa rro llo ec o n ó m i co lo ca l.
* E x p licar la f in alid ad d e la ap lic ació n d e l m ark et in g t err it o ria l en térm in o s d e au m en to d e la
calid a d d e v id a d e l lu g ar.
* D ist in g u ir el ro l q u e d esemp eñ an lo s act o res im p lica d o s.
* E n u m erar lo s m o d elo s teó rico s d el m a rk et in g c lásico c o n el fi n d e id en t if icar el q u e m ej o r s e
ad ap t a al m ar k etin g te rrito r ial.

B L O Q U E S D E C O N T E N ID O

C O N C E P TO S
P R O C E D IM IE N T O S
* C o n cep tu ali zació n d e
m ark etin g t err it o ria l.
* T eo rí as q u e d e sarr o ll anel m ar k etin g te rrito r ial.
* E strateg ias d e m ar k eti n g

* F o rm u lac ió n d e p r eg u n tas d u ran t e
la ex p o sició n d e l a U n id ad D id ác tica
y estim u la ció n d el d eb ate.
* A n álisis d e eje m p l o s rel aci o n ad o s
co n el m a rk etin g .
* E la b o raci ó n d e m a p as co n cep tu ales

D E SA R R O L L O D E L A U N ID A D
R E SU M E N

P ág .8

P ág . 3 0

A U T O E V A L U A C IÓ N
B IB L IO G R A F ÍA

P ág . 3 1

P ág . 3 3

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A C T IT U D ES
* C o n cie n ciac ió n d e l o s asp ec to s
p o sitiv o s q u e el m ar k etin g p u ed e
ap o r tar a lo s terr ito rio s.
* V alo r ar l as actitu d es d e
co o p er aci ó n ter rito ri al f ren te a
las d e co m p ete n cia terr ito rial.

MARKETING TERRITORIALCOMO ESTRATEGIA DE
DESARROLLO LOCAL
1. JUSTIFICACIÓN
La Unidad Didáctica que se presenta aquí dedicada al
Marketing Territorial pretende hacer una reflexión de introducción al tema, debido a que este es nuevo y está todavía por
desarrollar en su mayor parte. El objetivo que nos proponemos
es ubicar el tema en el mundo del desarrollo local y dar una idea
de las potencialidades que ofrece. Estaspotencialidades como
vamos a ver en el desarrollo de la Unidad Didáctica son muchas
y es conveniente conocer la problemática para ir avanzando, ya
que es seguro que este tema con el tiempo será un aspecto central del desarrollo económico local.
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INICIATIVA XXI: unidades didácticas

2.- OBJETIVOS DIDACTICOS

La formulación de los objetivos pertenecientes a la presente Unidad Didácticaqueda como sigue:
- Comprender el lugar que ocupa el marketing territorial en el diseño de una estrategia de desarrollo
económico local.
- Explicar la finalidad de la aplicación del marketing territorial en términos de aumento de la calidad de vida del lugar.
- Distinguir el rol que pueden llegar a desempeñar
los distintos actores implicados.
- Enumerar los distintos modelos teóricos delmarketing clásico con el fin de identificar el que mejor se adapta al marketing territorial.
- Indicar las distintas estrategias en marketing territorial.
- Hacer una crítica de las herramientas del marketing territorial que se proponen para llegar a proponer alternativas.

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3.- BLOQUE DE CONTENIDOS

Los contenidos se desgranan partiendo de la definición
de marketing territorial yrelacionándolo con las bases teóricas
del marketing. A continuación se va a ver qué actores son los
que van a intervenir y qué tipo de acciones van a desarrollar,
para terminar con una serie de estrategias y herramientas prácticas que pueden dar una idea de por donde trabajar.

¿QUÉ CONTENIDOS CONCEPTUALES VAMOS A
VER?
El desarrollo de los contenidos conceptuales queda de la
siguiente manera:...