Marketing Turístico

ÍNDICE

Introducción …...........………………................................. 2
Definición y aplicaciones del marketing….......…………… 2-3
El marketing turístico….....………………………………....3-10
Conclusiones….......………………………….......................11-12
Bibliografía...........………………….......................................13
















1. INTRODUCCIÓN
En estetrabajo vamos a analizar el marketing turístico, pero para ello debemos hablar del marketing estratégico y también definir de forma general el concepto de marketing y sus aplicaciones. A continuación comenzaremos a definir el Marketing y sus correspondientes aplicaciones:
2. DEFINICIÓN Y APLICACIONES DEL MARKETING
La definición más general del marketing es la que dice que; el marketing es un sistematotal de actividades que incluye un conjunto de procesos mediante los cuales se identifican las necesidades o deseos de los consumidores o clientes para luego satisfacerlos de la mejor manera posible al promover el intercambio de productos y/o servicios de valor con ellos, a cambio de una utilidad o beneficio de la empresa u organización.
El marketing tal y como lo conocemos tiene distintasaplicaciones, es decir, podemos diferenciar muchos tipos de marketing. Esto quiere decir que dependiendo del sector, se aplica un marketing u otro. A continuación vemos las distintas aplicaciones del marketing que existen:
Marketing industrial
Marketing de servicios
Marketing internacional.
Marketing no empresarial
El marketing industrial se caracteriza fundamentalmente por el tipo demercados, empresas y otras instituciones, y productos a los que se aplica los principios generales del marketing. Se utiliza fundamentalmente para el desarrollo de relaciones de intercambios satisfactorias para los bienes y servicios que precisan organización, tales como los fabricantes, empresas de construcción, laboratorios etc…
El marketing de servicios se empezó a utilizar a finales de los sesenta.Las causas principales de la aplicación de este tipo de marketing se pueden resumir en la siguiente lista.
Características diferenciales de los servicios
Importancia económica del sector servicios
Dinamismo del sector
Incremento de la competencia
Desregulación (En algunos sectores)
Demanda más exigente y segmentada
Industrialización del servicio
Desarrollo tecnológico

Dentrode este marketing se encuentra las actividades de comercio, turismo, transportes, actividades sanitarias, servicios educativos, la administración pública etc...
El marketing internacional se considera como el conjunto de actividades de comercialización dirigidas a ofertar los productos (bienes, servicios o ideas) a una pluralidad de naciones.
Dentro del marketing internacional encontramos elcomercio internacional, el entorno cultural, político, económico etc... ya que estos factores tienen una gran influencia en el mundo.
El marketing no empresarial es el que llevan a cabo las instituciones sin ánimo de lucro, ya sean privadas o públicas .Dentro del marketing comercial encontramos las siguientes subdivisiones;
Marketing de instituciones no lucrativas.
Marketing público
Marketingsocial
Marketing politico

3. MARKETING TURÍSTICO
A - Definición
El marketing turístico es esencialmente un marketing internacional definido como la “realización de las actividades de negocios que dirigen el flujo de bienes y servicios de una compañía o de un destino hacia sus consumidores o usuarios en más de una nación para obtener un beneficio”. Hay pocas diferencias entre el marketingnacional y el marketing internacional, sino una complejidad y diversidad mucho más importante en las operaciones internacionales de marketing en entornos diferentes.
B – Características diferenciales
Los servicios turísticos comparten con el resto de servicios una serie de aspectos diferenciales en comparación con los bienes y productos físicos y tangibles. Entre estas características comunes...