Marketing Y Niños
Páginas: 20 (4901 palabras)
Publicado: 10 de marzo de 2013
Madrid 2008
Victoria Tur Viñes Irene Ramos Soler
Marketing y Niños
© ESIC EDITORIAL Avda. de Valdenigrales, s/n. 28223 Pozuelo de Alarcón (Madrid) Tel.: 91 452 41 00 - Fax: 91 352 85 34 www.esic.es © Victoria Tur Viñes e Irene Ramos Soler ISBN: 978-84-7356-542-4 Depósito Legal: M. X.XXX-2007 Portada: Gerardo Domínguez Fotocomposición: Symbol XXI, S.L. Jerez de la Frontera, 40 B 28320Pinto (Madrid) Imprime: Gráficas Dehon La Morera, 23-25 28850 Torrejón de Ardoz (Madrid) Impreso en España Queda prohibida toda reproducción de la obra o partes de la misma por cualquier medio, sin la preceptiva autorización previa.
Índice
Prólogo ........................................................................................................... 1. Introducción.............................................................................................. 2. El concepto de infancia ............................................................................. 3. El mercado infantil .................................................................................... 3.1. 3.2. 3.3. 3.4. Los niños españoles........................................................................ Tipos de mercado ............................................................................ Sectorización del mercado .............................................................. Aproximación a cuatro mercados infantiles..................................... 3.4.1. Moda ................................................................................... 3.4.2. Nutricióninfantil.................................................................. 3.4.3. Juguete tradicional .............................................................. 3.4.4. Videojuegos......................................................................... Criterios de segmentación de mercados.......................................... 3.5.1. Segmentación poredad....................................................... 3.5.2. Segmentación por género.................................................... 3.5.3. Otros criterios de segmentación..........................................
9 11 15 23 23 26 35 42 42 44 48 55 58 58 69 72
3.5.
8
Marketing y Niños
4. El comportamiento de compra del niño .................................................... 4.1. 4.2 4.3. Peculiaridades.................................................................................... Educación en el consumo................................................................. Niños y marcas: comportamiento real.............................................
77 77 87 93 101 101 103 106 114 117 125 137 137 143 146 150 154 171 179
5. El marketing infantil................................................................................. 5.1. 5.2. 5.3. 5.4. 5.5. 5.6. Evolución del marketing infantil ...................................................... La estrategia de producto en el mercado de los niños .................... Distribución: creando experiencias de compra................................ El licensing ......................................................................................Comportamiento de los niños y los medios de comunicación ......... Niños y publicidad: el gran debate..................................................
6. La investigación de mercados y los niños................................................. 6.1. 6.2. 6.3. 6.4. 6.5. Reflexiones...................................................................................... Sobre la investigación demercados con niños en España .............. Recomendaciones e implicaciones para la gestión ......................... Métodos de Investigación de mercados .......................................... Caso: Focus Group de Mystic babies (Mega)...................................
7. Tendencias de futuro ................................................................................. 8....
Victoria Tur Viñes Irene Ramos Soler
Marketing y Niños
© ESIC EDITORIAL Avda. de Valdenigrales, s/n. 28223 Pozuelo de Alarcón (Madrid) Tel.: 91 452 41 00 - Fax: 91 352 85 34 www.esic.es © Victoria Tur Viñes e Irene Ramos Soler ISBN: 978-84-7356-542-4 Depósito Legal: M. X.XXX-2007 Portada: Gerardo Domínguez Fotocomposición: Symbol XXI, S.L. Jerez de la Frontera, 40 B 28320Pinto (Madrid) Imprime: Gráficas Dehon La Morera, 23-25 28850 Torrejón de Ardoz (Madrid) Impreso en España Queda prohibida toda reproducción de la obra o partes de la misma por cualquier medio, sin la preceptiva autorización previa.
Índice
Prólogo ........................................................................................................... 1. Introducción.............................................................................................. 2. El concepto de infancia ............................................................................. 3. El mercado infantil .................................................................................... 3.1. 3.2. 3.3. 3.4. Los niños españoles........................................................................ Tipos de mercado ............................................................................ Sectorización del mercado .............................................................. Aproximación a cuatro mercados infantiles..................................... 3.4.1. Moda ................................................................................... 3.4.2. Nutricióninfantil.................................................................. 3.4.3. Juguete tradicional .............................................................. 3.4.4. Videojuegos......................................................................... Criterios de segmentación de mercados.......................................... 3.5.1. Segmentación poredad....................................................... 3.5.2. Segmentación por género.................................................... 3.5.3. Otros criterios de segmentación..........................................
9 11 15 23 23 26 35 42 42 44 48 55 58 58 69 72
3.5.
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Marketing y Niños
4. El comportamiento de compra del niño .................................................... 4.1. 4.2 4.3. Peculiaridades.................................................................................... Educación en el consumo................................................................. Niños y marcas: comportamiento real.............................................
77 77 87 93 101 101 103 106 114 117 125 137 137 143 146 150 154 171 179
5. El marketing infantil................................................................................. 5.1. 5.2. 5.3. 5.4. 5.5. 5.6. Evolución del marketing infantil ...................................................... La estrategia de producto en el mercado de los niños .................... Distribución: creando experiencias de compra................................ El licensing ......................................................................................Comportamiento de los niños y los medios de comunicación ......... Niños y publicidad: el gran debate..................................................
6. La investigación de mercados y los niños................................................. 6.1. 6.2. 6.3. 6.4. 6.5. Reflexiones...................................................................................... Sobre la investigación demercados con niños en España .............. Recomendaciones e implicaciones para la gestión ......................... Métodos de Investigación de mercados .......................................... Caso: Focus Group de Mystic babies (Mega)...................................
7. Tendencias de futuro ................................................................................. 8....
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