Marketing

Unidad Xochimilco
División de Ciencias Sociales y Humanidades
Licenciatura en Administración
Modulo: Estrategias de Mercadotecnia

Análisis y evaluación de las estrategia en mercadotecnia de
“Colegio Juan de la Barrera”
Mtro. Luis Fernando Muñoz Gonzales
Integrantes:
Macías Chávez Alfredo
Arroyo Jiménez Rodrigo
Meléndez Vargas Samuel
Solares Torres Alberto
Esquivel Ricardo CarlosLópez Rojas Víctor

INDICE

INTRODUCCION.

“Ya no basta con satisfacer a los clientes; ahora hay que dejarlos encantados”
Philip Kotler

El proceso de planear, organizar, dirigir y controlar el uso de los recursos para lograr los objetivos, se encuentra en todos los ámbitos geográficos y por su carácter Universal, se encuentra presente en todas partes, es por esto que la administración,imparte efectividad a los esfuerzos humanos, y materiales.
La administración brinda el éxito a cualquier organismo social ya que estos dependen directa o indirectamente de esta. Para las grandes empresas, la administración es indiscutible y obviamente esencial, ya que por su magnitud y complejidad, simplemente no podrían actuar si no fuera a base de una bien planeada administración.
Para lasempresas pequeñas y medianas, también, quizá su única posibilidad de competir con otras, es el mejoramiento de su administración, o sea, obtener una mejor coordinación de sus recursos: financieros, materiales, humanos y de mercadotecnia.
Este último, el de mercadotecnia o marketing, definido de una manera general se entiende como un proceso social y administrativo mediante el cual los individuos ylos grupos obtienen lo que necesitan y desean, creando e intercambiando valor con otros. En el contexto de los negocios se entendería así: “proceso mediante el cual las compañías crean valor para los clientes y establecen relaciones estrechas con ellos, para recibir a cambio valor de los clientes”.
Con las anteriores definiciones de marketing queda en evidencia su imprescindible presencia dentrode cualquier organización, ya que por medio de la combinación de diferentes conjuntos de herramientas de marketing (mezcla de marketing) se entienden bien las necesidades de los consumidores, logrando así el establecimiento de relaciones redituables y la satisfacción de los clientes para llevar a cabo un intercambio de valor con ellos.
El presente análisis tiene la finalidad de evaluar lasestrategias de mercadotecnia en el Colegio “Juan de la Barrera”, y como estos juegan un papel fundamental para que esta organización pueda alcanzar sus objetivos a futuro.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA, HIPOTESIS, JUSTIFICACION Y METODOLOGIA

Planteamiento del problema.

Durante el desarrollo del proyecto se ha revisado la publicidad que han utilizado en el colegio y observamos que esta esinsuficiente así como la mala ubicación del mismo, la cual no es adecuada, estas son dos de las principales necesidades que tiene el Colegio Juan de la Barrera, misma que se pretenden cubrir a través de la obtención de recursos originados en el cobro de las colegiaturas. De este modo se descubrió que el desarrollo de una campaña publicitaria ayudaría al colegio ha obtener mayores ingresos y asícontribuiría con mayores recursos para lograr la perfecta promoción y desaparecer las desventajas competitivas en cuanto a su ubicación.

Con este problema encontramos que el “Colegio Juan de la Barrera”, no cuenta con los suficientes medios publicitarios tan importantes para darse a conocer. La falta de este recurso ha provocado desconocimiento de la población en las delegaciones Iztapalapa y Tlahuac de laexistencia de este colegio. Esto se deriva en perdida de competitividad con el resto de las instituciones que se encuentran en la zona.

Objetivo General

Ayudar al Colegio Juan de la Barrera a través de una campaña publicitaria que permita aumentar su mercado meta, analizar las necesidades y deseos de la audiencia para acercarse de la mejor manera a esta, y proponer los mensajes de...