Marketing

rketink
ESCUELA DE VELA

Guión

1. Análisis de la situación (año 1998) respecto de la empresa.
2. Situación actual de la escuela
3. Análisis DAFO.
4. Redefinición delposicionamiento de la empresa.
5. Previsión para años futuros y plan financiero.
6. Estrategias y recomendaciones

1. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN (AÑO 1998) RESPECTO DE LA EMPRESA.- Coyuntura económica favorable, tanto el crecimiento económico como que España se ha convertido en uno de los países receptores de turismo más importante del mundo.

- Situaciónprivilegiada en una de las zonas que mayor número de turistas recibe España, tanto nacionales como internacionales, además de ser uno de los destinos preferidos para la realización de campamentos de verano.-[pic]

- Escasez de competidores dentro del sector, ya que para el nicho de mercado que quieren explotar, la oferta es prácticamente inexistente.

- Conocimiento delsector por parte de los socios.

2. SITUACIÓN ACTUAL DE LA ESCUELA.

| |ESTIMACION (1997) |REAL (1997) |VARIACIÓN % |
|Ventas|120.200 € |88.948 € |-26,00% |
|Comisión Agencia |12.900 € |9.530 € |-26,12%|
|Apartamentos |18.030 € |22.350 € |23,96% |
|Comidas |18.030 € |19.290 €|6,99% |
|Alquiler de Cruceros |15.025 € |15.750 € |4,83% |
|Personal |15.025 €|18.450 € |22,80% |
|Varios |6.010 € |12.620 € |109,98% |
|Amortizaciones...