Marketing

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  • Publicado : 11 de marzo de 2011
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TEMA: La Importancia de La Publicidad
OBJETIVO: Demostrar la Importancia que ejerce la publicidad para que las personas compremos o consumamos dicho producto , bien o servicio.
Hipotesis: Lapublicidad informa la consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas y posicionándolas en la mente de los mismos.
Justificación:La publicidad es una técnica de comunicación destinada a informar sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación, su objetivo es motivar al publico a consumir los mismos,resaltando los beneficios o características de estos.
Para su buen funcionamiento se apoya en distintas disciplinas como: la psicología, sociología y antropología entre otras.
De esta manera se dan aconocer marcas y se posicionan en la mente del consumidor, para logra que estos las identifique y consuman. Para ello se desarrollan las llamadas campañas publicitarias.
Marco teórico :Para crear unacampaña publicitaria se pueden utilizar diferentes estrategias (asociación Sico-emocional, propuesta única de venta USP, imagen de marca, subliminal, posicionamiento y enigma) que se han desarrollado alo largo de los años para persuadir al publico a que consuma cierto producto o servicio, para ello se apoya en distintos medios o canales que sirven para anunciarse, divididos según su uso en:
* ATL“Above the line” (Sobre la línea): son los medios convencionales como: anuncios en televisión, prensa y radio.
* BTL “Below the line” (Bajo la línea): son los medios alternativos como: publicidad en lavía publica, product placement, anuncios cerrados, en puntos de venta y en línea.
* TTL “Through the line” (a través de o a lo largo de la línea): son los medios asimilados o híbridos, donde el ATLy BTL se conjuntan para desarrollar una campaña.
Estas campañas son muy eficaces, siempre y cuando los objetivos estén bien planteados y se trabaje con una metodología concreta.
Sin embargo la...
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