Marketing

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PRÁCTICA TEMA 6
Responda a las siguientes cuestiones relacionadas con la lectura “El atractivo de un centro comercial abierto según las opiniones de los clientes y de los empresarios” que tiene a sudisposición en copistería y en el campus virtual:
1. Cite tres diferencias fundamentales entre los centros comerciales cerrados y los centros comerciales abiertos como formatos comerciales (buscaren bibliografía sobre distribución comercial):
A) En los Centros Comerciales Cerrados se reducen los costes de servicio (limpieza, vigilancia…), y, por el contrario, en los Centros ComercialesAbiertos, cada establecimiento tiene sus propios costes de servicios.
B) Se puede distinguir los Centros Comerciales Cerrados a través de su imagen o logotipo que engloba al conjunto de establecimientos porel que está formado; y en los Centros Comerciales Abiertos cada establecimiento tiene su propio logotipo.
C) Los Centros Comerciales Cerrados pueden obtener mayores ventas, debido a que todos susestablecimientos se encuentran muy cercanos entre unos y otros, puesto que los clientes pueden satisfacer varias necesidades sin tener que abandonar el Centro Comercial Cerrado, en cambio, el CentroComercial Abierto no obtiene este tipo de venta, ya que es un establecimiento individual y no poseen varios servicios para llegar a satisfacer las distintas necesidades de los clientes.

2. Según losautores, son cuatro los factores clave de éxito de los centros comerciales abiertos ¿cuáles son?:
A) Accesibilidad; como la existencia de suficientes aparcamientos, facilidad de acceso en transportepúblico, ubicación en el centro de la ciudad…
B) Atracciones; como la existencia de variedad de comercios en la zona, existencia de bares y restaurantes en la zona, existencia de comercios de comerciosdel mismo tipo…
C) Amenidades; como zona segura con poca delincuencia, señalización adecuada de la zona comercial, exhibiciones para los niños, frecuentes promociones de venta…
D) Acción; como...
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