Marketing

PLANIFICACIÓN Y GESTIÓN DE MARKETING
La planificación debe concebirse como una técnica metódica de hacer presión, descubriendo dificultades y superándolas antes de que lleguen a obstaculizar.
Elproceso de planificación de marketing implica seguir 4 pasos:
Reconocimiento de la necesidad de acción
Investigación
Información y análisis de los datos disponibles

Propuesta de acción ydecisión.
La planificación es un proceso de preparación de las decisiones empresariales y de los medios para llevarlas a cabo.
La planificación comercial comprende las diferentes políticas, objetivos,estrategias y tácticas de la empresa en el terreno comercial.
Elementos para la construcción del sistema de marketing de una empresa
* Una disciplina analítica, conformada por el análisis desistemas
* Una construcción teórica inicial supone el establecimiento de un modelo de comportamiento del consumidor.
* Un test permanente sobre el comportamiento del mercado
Las 5 ideas básicas dela planificación.
La planificación trata de un sistema que exige tener en cuenta los aspectos internos de la empresa y también los fenómenos sociológicos de su entorno
Información que debe tener unplan de marketing
objetivos comerciales: definidos y matizados con anterioridad tras la realización de los correspondientes estudios e investigaciones comerciales.
Las políticas comerciales:deben ser coherentes con la política general de la empresa, la cual define la actividad y ejecución empresarial en función de los objetivos previamente fijados.
Las acciones a ejecutar por la empresaen el terreno comercial, que deberán estar programadas en función del tiempo.
Los mecanismos de control. Sobre las decisiones comerciales adoptadas y los posibles desviaciones de los objetivos.1.2.1. Planificación comercial y plan de marketing
La planificación de marketing se realiza con poca frecuencia dentro de las empresas (sólo un 10%). Un plan de marketing supone un análisis riguroso...