Marketing

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  • Publicado : 6 de febrero de 2012
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MARKETING

El marketing se ocupa de los clientes, de crear valor y satisfacción para el cliente. Esta es una visión más actual del marketing cuando antes solo se centraba en el producto y su venta.No es que no sea importante el concepto de producto y ventas, sino que es parte del marketing y no es el marketing.
Una definición típica del marketing y propuesta por uno de los más grandesautores al respecto, Philip Kotler, dice: “Se trata de un proceso social y administrativo por el que los individuos y grupos obtiene lo que necesitan y desean, creando e intercambiando productos y valor conotras personas”.
Una definición más sencilla de Marketing es: “El marketing es la entrega de satisfacción a los clientes obteniendo a cambio una utilidad”.
Obviamente toda actividad dentro de unaempresa requiere a cambio una utilidad o rentabilidad aun no siendo el objetivo principal.

PARADIGMAS DEL MARKETING
La elección del paradigma de marketing correcto es la base para las estrategias quellevará a cabo una empresa. Según Philip Kotler existen cuatro paradigmas de marketing; del responsable de marketing de la empresa depende la inserción y permanencia de ésta en el mercado.

Marketingmasivo (Paradigma tradicional)
Se trata de un marketing donde se ofrecen productos masificados, o sea que se producen masivamente y por ende la distribución y la promoción es masiva también. Se tratade un solo producto sin diferenciación donde su costo de producción es relativamente bajo. Las ventajas que tiene es que se trabaja con un mercado potencial muy grande porque se trata de abarcar acasi todo el territorio. Los costos son bajos, lo que significa que o se fija un precio bajo o no, según al rentabilidad deseada y las condiciones que se den en el mercado. Las desventajas son que losmercados, actualmente, están mucho más fragmentados y han proliferado los medios de comunicación y de distribución lo que lleva a encontrar menos oportunidades con un producto masivo.
Se toma en...
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