Marketing

MARCA: es un sistema de súper –signos o mega signos que gira alrededor de él y lo impregna, pero que se independiza y lo transciende.
El concepto se entiende que la marca es un signo estimulo : porque causa estimulo en el receptor, ingresa en un sistema psicológico de asociaciones de ideas.
De esta manera lleva a una vertiente icónica de la marca, llegando a una clasificación de asociatividaden el receptor.
Diferentes Formas de Asociatividad
* Explicita: Analogía, semejanza perceptiva entre la imagen y que lo representa.
* Alegoría: Se combinan en la imagen elementos reconocidos en la realidad, pero recombinada de forma insólita.
* Lógica: Elemento representado mediante una imagen. Ej fuego, caja de fósforos.
* Valores: es el empleo de elementos emblemático, elcual transfiere a la marca significados ya institucionalizados. Ej Banderas, escudos.
* Símbolo: Figura altamente ritualizada y una idea (nunca un objeto) Ej: Corazón, Amor, Pareja.
También es un signo de sustitución, porque el símbolo se convierte en un concepto que representa hacia el receptor.
Para entenderlo El signo de la cosa llama enseguida su imagen mental, la evoca y le confiere,aunque ausente, la "presencia" (imaginaria). Es decir que todo significante (incluida, por supuesto, la marca) lleva potencialmente la presencia de lo significado, y éste llega a veces a confundirse con el referente, es decir, con el objeto emperico designado.
La marca nos lleva a lo que ella significa funcional y psicológicamente, a su vez a la memoria o a la experiencia que tenemos de ella.
Lamarca es un reflejo, en el limite, de la calidady el prestigio del producto y de la empresa.

La marca, en tanto que un signo – estimulo, es un signo de sustitución , es decir, un símbolo en el sentido exacto del termino.
La condición asociativa de la marca es un poderoso instrumento mnemotécnico. La originalidad temática y formal, el valor simbólico, y la fuerza de impacto visual y emocional,contribuyen a la constante de re impregnación de la marca en la memoria colectiva.
Si la marca es un signo – estimulo, es decir, un signo asociativo e inductivo que se incorpora a los sistemas mentales , también al mismo tiempo es signo memorizante.
Factores memorizantes de la Marca
* Originalidad: se logra con hacer una investigaciónicónica y de la memoria visual (VALS). Al receptor lepermite cierto registro.
* Gama Cromática: a la marca le infiere poder, para generar el signo.
* Valor Simbólico: las denotaciones y connotaciones están dado por el sistema de signos que refleja.
* La denotaciones: marcas que se pretenden explicitas, figurativas y analógicas, en los primeros niveles de la escala de Iconocidad.
* La connotaciones: Investigaciones de valores ¿Cuálesson los valores personales?.
* Pregnancia: se define como la medida de la fuerza con que una forma se impone en el espíritu. Al tener formas simples lleva a mayor nivel de impacto.
* Potencial mnemotécnico: Notoriedad: es el resultado acumulado de dicha difusión. Es el aspecto cuantitativo de la marca. Al tener mayor repetición tiene mayor registración.
Toda marca debe poseercualidades intrínsecos, para ser aceptada y memorizada por ella misma.
Clasificación en el contexto comercial
Denominación social: Se convierte en la marca de la empresa. Y su función es distinguir producciones, y posesiones.
Marca de Producto: Se adhiere y lo acompaña en el ciclo del producto.
Paraguas o Breaf de Marca ( Marca de línea): Es la marca de líneas de productos.
El sistema de laMarca
La significancia de "garantía", que es supuestamente inherente en la marca.
Tres Vertientes
* Garantía de responsabilidadpublica: supone que toda marca como signo de representación (como "ente moral y "signatura") que compromete implícitamente todos sus productos y mensajes.
* Garantía de autenticidad que es de creación original, exclusividad del fabricante.
* Garantía de...