marketing

VOCABULARIO DE MARKETING # 2

1. Mercadeo de Bienes y Servicios
Son aquellos mercados donde se realizan intercambio de bienes y servicios producidos por las unidades productivas con los gastos de las familias.

2. Mercadeo de Organizaciones de servicios sin fines de lucro
Las organizaciones sin fines de lucro son aquellas que existen para alcanzar algún objetivo distinto a las metasusuales de los negocios, es decir, la obtención de utilidades, participación en el mercado o rendimiento sobre la inversión.
En las organizaciones sin fines de lucro se pueden identificar algunas características, No buscan obtener utilidades para distribuir entre los propietarios o accionistas.
•  Obtención de fondos suficientes para cubrir gastos.
•  Proporcionan servicios justos, efectivos yeficientes que respondan a las necesidades y preferencias de las personas que usan sus servicios.
•  No pueden medir su éxito o fracaso en términos estrictamente financieros.
En conjunto se dedican a un gran número de actividades: educativas, culturales, religiosas, caritativas y filantrópicas, causas sociales, políticas, sociales, atención médica, etc.
Como hemos visto, en la mayoría de lasorganizaciones sin fines de lucro, lo que se ofrece no es un producto, sino un servicio; por lo tanto a continuación estudiaremos el concepto de servicio, características y otros aspectos que son importantes para desarrollar estrategias adecuadas en una organización sin fines de lucro.

3. Mercadeo Político
El Marketing Político es el conjunto de técnicas de investigación, planificación, gerencia ycomunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, sea ésta electoral o de difusión institucional.
- En general, debe entenderse como el conjunto de técnicas empleadas para influir en las actitudes y en las conductas ciudadanas en favor de ideas, programas y actuaciones de organismos o personas determinadas que detentan elpoder, intentan mantenerlo y consolidarlo, o aspiran a conseguirlo.

- Es el marketing de las ideas y las opiniones que se relacionan con aspectos políticos, públicos o con un candidato en especial. Está diseñado para influenciar a la gente a que vote por un candidato o partido en especial.

4. Mercadeo
El mercado es el conjunto de 1) compradores reales y potenciales que tienen una determinadanecesidad y/o deseo, dinero para satisfacerlo y voluntad para hacerlo, los cuales constituyen la demanda, y 2) vendedores que ofrecen un determinado producto para satisfacer las necesidades y/o deseos de los compradores mediante procesos de intercambio, los cuales constituyen la oferta. Ambos, la oferta y la demanda son las principales fuerzas que mueven el mercado.



5. Mercado CentralMayorista
Son en los que se venden mercaderías al por mayor y en grandes cantidades. Allí acuden generalmente los intermediarios y distribuidores a comprar en cantidad los productos que después han de revender a otros comerciantes, a precios mayores y caprichosamente elevados.

6. Mercado de Consumidores
“El mercado de consumo es el segmento de mercado formado por los consumidores últimos, queusan un producto o servicio para satisfacer sus propias necesidades”. Miguel Santesmases.

“Todos los consumidores finales en conjunto, individuos y familias que compran bienes y servicios para consumo personal”.

“El mercado del consumidor está constituido por todos los individuos y hogares que compran o adquieren bienes o servicios para su consumo personal”. Fundamentos de marketing - PhilipKotler, Gary Armstrong y otros.

7. Mercado de prueba
Un Mercado de prueba, es el uso de una región geográfica o grupo demográfico para probar la viabilidad de un producto o servicio antes de ser lanzado al mercado. La región o grupo utilizado debe ser elegida de acuerdo a dos criterios fundamentales:
La población debe ser geográficamente similar al mercado objetivo;
Y debe estar en una zona...