Marketing
Páginas: 5 (1017 palabras)
Publicado: 19 de abril de 2012
COMPAÑÍA CERVECERA DE NICARAGUA:
El caso de Cervezas Victoria frente a cervezas Toña
Pedro Deneb Reyes Ruiz
45310733-C
1) Mediante los anuncios que se puede bajar de la webcim sobre la campaña ponte
coyote de Victoria y los vínculos al final de la práctica sobre las campañas actuales de
Toña, intente encontrar el mayor númeroposible de elementos típicos de la cultura
nicaragüense. Para ello busque dichos elementos en páginas web diversas
En la web http://www.cerveceria.com.ni aparece como logo de ésta, la espiga, que como se explica en el texo da un toque fresco y de espezanza
http://fzarchiv.sachon.de/index.php?pdf=Fachzeitschriften/
GetraenkeFachzeitschriften/BBIE/2006/01_06/BBIE_01-06_16-23_Una_cerveceria_en_el_pais_de_los_volcanes.pdf en éste artículo se muestran varias fotografías entre las que se incluye una de un autobús , que es un medio de transporte muy arraigado y típico en Nicaragua.
http://www.youtube.com/watch?v=koYZFGGdvFA&feature=related Este anuncio introduce elemento nicaragüenses como el carnaval, el baile y la playa
http://www.youtube.com/watch?v=iOQRnD_UEBI&feature=relatednada mas empezar en video se resalta una playa, palmeras y el buen tiempo
http://www.youtube.com/watch?v=iA_0pwe3UfU&NR=1 este anuncio es da la cerveza toña, que resalta los valores culturares y nacionales como el rodeo, la doma de caballos, la fabricación de artículos con paja y los bailes regionales.
http://www.youtube.com/watch?v=349XGN_CEYU&feature=related vemos la fortaleza InmaculadaConcepción, la selva, así como sus lagos, las comidas tradicionales, la isla de Omepete
2. Justifique que señales –en función de los elementos del comportamiento del consumidor externos- aconsejaban la modificación del producto. ¿Cree que esta modificación se ha realizado de una forma correcta?
Las señales que aconsejaban una modificación del producto eran el estancamiento de Victoria,los jóvenes no la consumían, ya que era vista como una cervera tradicional, de sabor fuerte y que tomaban los mayores.
Creo que si, el diseño es más juvenil y atractivo para el segmento jóven, ahora mismo la cerverza se ve mas apetecible que con el antiguo diseño y se podría captar a mas público, ya que el que está acostumbrado a comprar esa cerveza lo seguirá haciendo.
3. Realice unanálisis de la campaña de Victoria “Ponte Coyote”. Asimismo, realice un
análisis comparativo entre las dos marcas, Victoria y Toña, a partir de los anuncios que
podrá encontrar más abajo.
La campaña tiene un aspecto bueno y es que creó expectación cuando se emitieron los anuncios cortos sobre los rasgos generales del coyote, no se sabía lo que quería anunciar y eso haze que el consumidor este masatento.
Una vez se emitieron los anuncios que los relacionaban con la cerveza Victoria hubo reacciones bastantes dispares, la marca quería resaltar valores como la astucia, inteligencia y el sentido del humor, lo que la población entendió es que los llamaban sinvergúenzas y al final tuvieron que retirar dicho eslogan.
La cerveza Victoria se centra en factores como la amistad, el compañerismo,la alegría , la fiesta y el disfrute, todo esto desde que decidió rejuvenecer su marca.
La cerveza Toña nos explica en sus anuncios los pequeños paraisos que puedes encontras en Nicaragua, desde la doma de caballos hasta la selva.
Victoria se centra en aspectos juveniles y sociales, mientras que Toña en los vlaores culturales y nacionales.
4. Realice un análisis cultural de la figura delCoyote a nivel de Nicaragua. Realice este
mismo análisis a nivel internacional (busque ejemplos en Internet). ¿Con qué
elementos se suele relacionar continuamente al Coyote en otras culturas? ¿Es capaz de
encontrar alguna donde sea visto con atributos positivos?
En Nicaragua la palabra coyote es "aprovechado", lo que explicaría en parte el porqué la campaña no tuvo una buena repercusión...
El caso de Cervezas Victoria frente a cervezas Toña
Pedro Deneb Reyes Ruiz
45310733-C
1) Mediante los anuncios que se puede bajar de la webcim sobre la campaña ponte
coyote de Victoria y los vínculos al final de la práctica sobre las campañas actuales de
Toña, intente encontrar el mayor númeroposible de elementos típicos de la cultura
nicaragüense. Para ello busque dichos elementos en páginas web diversas
En la web http://www.cerveceria.com.ni aparece como logo de ésta, la espiga, que como se explica en el texo da un toque fresco y de espezanza
http://fzarchiv.sachon.de/index.php?pdf=Fachzeitschriften/
GetraenkeFachzeitschriften/BBIE/2006/01_06/BBIE_01-06_16-23_Una_cerveceria_en_el_pais_de_los_volcanes.pdf en éste artículo se muestran varias fotografías entre las que se incluye una de un autobús , que es un medio de transporte muy arraigado y típico en Nicaragua.
http://www.youtube.com/watch?v=koYZFGGdvFA&feature=related Este anuncio introduce elemento nicaragüenses como el carnaval, el baile y la playa
http://www.youtube.com/watch?v=iOQRnD_UEBI&feature=relatednada mas empezar en video se resalta una playa, palmeras y el buen tiempo
http://www.youtube.com/watch?v=iA_0pwe3UfU&NR=1 este anuncio es da la cerveza toña, que resalta los valores culturares y nacionales como el rodeo, la doma de caballos, la fabricación de artículos con paja y los bailes regionales.
http://www.youtube.com/watch?v=349XGN_CEYU&feature=related vemos la fortaleza InmaculadaConcepción, la selva, así como sus lagos, las comidas tradicionales, la isla de Omepete
2. Justifique que señales –en función de los elementos del comportamiento del consumidor externos- aconsejaban la modificación del producto. ¿Cree que esta modificación se ha realizado de una forma correcta?
Las señales que aconsejaban una modificación del producto eran el estancamiento de Victoria,los jóvenes no la consumían, ya que era vista como una cervera tradicional, de sabor fuerte y que tomaban los mayores.
Creo que si, el diseño es más juvenil y atractivo para el segmento jóven, ahora mismo la cerverza se ve mas apetecible que con el antiguo diseño y se podría captar a mas público, ya que el que está acostumbrado a comprar esa cerveza lo seguirá haciendo.
3. Realice unanálisis de la campaña de Victoria “Ponte Coyote”. Asimismo, realice un
análisis comparativo entre las dos marcas, Victoria y Toña, a partir de los anuncios que
podrá encontrar más abajo.
La campaña tiene un aspecto bueno y es que creó expectación cuando se emitieron los anuncios cortos sobre los rasgos generales del coyote, no se sabía lo que quería anunciar y eso haze que el consumidor este masatento.
Una vez se emitieron los anuncios que los relacionaban con la cerveza Victoria hubo reacciones bastantes dispares, la marca quería resaltar valores como la astucia, inteligencia y el sentido del humor, lo que la población entendió es que los llamaban sinvergúenzas y al final tuvieron que retirar dicho eslogan.
La cerveza Victoria se centra en factores como la amistad, el compañerismo,la alegría , la fiesta y el disfrute, todo esto desde que decidió rejuvenecer su marca.
La cerveza Toña nos explica en sus anuncios los pequeños paraisos que puedes encontras en Nicaragua, desde la doma de caballos hasta la selva.
Victoria se centra en aspectos juveniles y sociales, mientras que Toña en los vlaores culturales y nacionales.
4. Realice un análisis cultural de la figura delCoyote a nivel de Nicaragua. Realice este
mismo análisis a nivel internacional (busque ejemplos en Internet). ¿Con qué
elementos se suele relacionar continuamente al Coyote en otras culturas? ¿Es capaz de
encontrar alguna donde sea visto con atributos positivos?
En Nicaragua la palabra coyote es "aprovechado", lo que explicaría en parte el porqué la campaña no tuvo una buena repercusión...
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