Marketing

INVESTIGACION DE MERCADOS.

ANTECEDENTES DE LA MARCA:
El origen de las bebidas gaseosas de sabor frutal se remonta al año de 1906 en el cual se lanza al mercado la “Cerveza de Uva”, que en realidad, de contenido de cerveza sólo tenía el nombre.
En 1917 ya se vendían otros sabores como la Limonada. En este mismo año, se hizo la variación en el logotipo de la marca, cambiaron la Leona por unSifón, que hasta ahora hacia parte de nuestra imagen.
POSTOBÓN en Colombia es una Compañía especializada en la fabricación y comercialización de bebidas. Su indiscutible liderazgo se remonta a la formulación y el posicionamiento de marcas propias, que cuentan con una tradición de consumo que llega casi a los 100 años.
Postobón fabrica las gaseosas bajo las tradicionales marcas de Postobón,Lux, Colombiana, Hipinto, Bretaña y Castalia. También cuenta con las franquicias para embotellar Pepsi Cola y Canada Dry.
Este sector está conformado por 27 plantas embotelladoras y 62 centros de distribución localizados en diversos sitios de la geografía colombiana.
Para la distribución y comercialización de los productos, dispone de una moderna flota de transporte de más de tres mil vehículosde reparto como respaldo a una estructurada fuerza de ventas y servicio al cliente que permite llegar a todos los consumidores del país, incluso a quienes se encuentran en los más remotos lugares.
POSTOBÓN tiene unidades de operación en casi todos los departamentos, no sólo en ciudades capitales, sino también en zonas intermedias, cuyo progreso ha girado alrededor de estas embotelladoras.POSTOBÓN permanece atenta a los avances tecnológicos que se han desarrollado en la industria embotelladora mundial. Sus procesos han involucrado modernos equipos que garantizan calidad total y los más altos parámetros de eficiencia.
De igual manera, se mantiene a la vanguardia del mercado, con la introducción permanente de nuevas presentaciones y el desarrollo de empaques, que cada vez dan una respuestaefectiva a las necesidades y preferencias de los consumidores.
POSTOBÓN divide sus productos en cuatro importantes segmentos: gaseosas, jugos, aguas e isotónicas. Para todos estos sectores se dispone de una avanzada tecnología. La ubicación estratégica de las plantas embotelladoras le permite efectuar operaciones comerciales con distintos países de la zona Andina, Centro América y El Caribe.MISIÓN

Ser la Organización líder en el desarrollo, producción y mercadeo de bebidas, para satisfacer los gustos y necesidades de los consumidores del área Andina. Superando sus expectativas mediante la innovación, la calidad y un servicio excepcional. Convirtiendo a nuestros proveedores en verdaderos socios comerciales. Aprovechando el talento humano organizado alrededor de los procesos, enequipos proactivos, generando oportunidades de desarrollo profesional y personal; contribuyendo decisivamente al crecimiento económico de la Organización Ardila Lülle y actuando con responsabilidad frente al medio ambiente y la sociedad.

VISIÓN
• Ser una Compañía competitiva, reconocida por su liderazgo en desarrollar y ofrecer bebidas, que superen las expectativas de los consumidores y clientes enlos distintos mercados del continente americano.
• Mantener un compromiso integral con la calidad, la innovación y la excelencia en el servicio.
• Proyectar una Organización ágil, eficiente, flexible, que asegure el desarrollo humano y el compromiso de nuestros colaboradores con los objetivos y valores de la Compañía.
• Lograr un crecimiento sostenido con un adecuado retorno sobre la inversióny participar en nuevos negocios que estén de acuerdo con nuestra Misión, Principios y Valores.

VALORES
• Devoción por la satisfacción del cliente.
• Devoción permanente a la innovación y la excelencia.
• Compromiso con el desarrollo del país.
• Desarrollo de nuestros colaboradores.
• Honestidad.





FUNDADORES:
GABRIEL POSADA VILLA
Nació en Medellín el 15 de marzo de 1869,...