Marketing

DEDICATORIA:

Este trabajo es dedicado a nuestra profesora

Ana Chávez que día a día nos enseña

Con empeño lo que es psicología de empresa

Y cultivando en nosotros el liderazgo y autoestima

Como futuros administradores.

INTRODUCCION

En la actualidad el Marketing es indispensable para cualquier empresa que desee sobrevivir en un mundo tan competitivo como el nuestro.Entonces, como el Marketing moderno nos afecta a todos (consumidores y empresarios), es necesario estudiarlo

El incremento y la complejidad de los intercambios de valor, ha situado el marketing en las zonas mas altas de la jerarquía organizacional, ya que estas decisiones tienen mas trascendencia para el presente y el futuro de las compañías sea cual sea su sector

La tarea fundamental delsubsistema comercial, dentro de la dirección de marketing de la empresa, es la de analizar y facilitar de los intercambios de los productos que produce, por lo cual es preciso a realizar un conjunto muy amplio de tareas.

Haremos un estudio detallado lo que es el marketing empresarial, las oportunidades de negocio, formular objetivos de marketing dentro de la empresa y haremos ejemplo prácticosde marketing empresarial

Estoy seguro que este estudio aportara mucho a los estudiantes universitarios y en especial a los alumnos de la facultad de ciencias administrativas.

CAPÌTULO I

1. MARKETING

1.1.- DEFINICIÓN:

.La definición de Marketing más extendida nos dice que es el Estudio o Investigación de la forma de satisfacer mejor las necesidades de un grupo social a travésdel intercambio con beneficio para la supervivencia de la empresa. (1)

El marketing es la aplicación de técnicas que permiten descubrir y generar mercados para los productos, satisfaciendo las necesidades de los consumidores de una manera rentable para la empresa

1.2.-PERFIL DE UNA EMPRESA

a) departamento de ventas
b) departamento de marketingTRABAJAN JUNTOS
(Analiza las necesidades de los productos)
c) departamento de `producción
d) departamento de finanzas
e) departamento de despacho

1.3.- MARCO ESPECÍFICO DE MARKETING

El objetivo del marketing es actuar en el mercado y hacia el mercado, es decir es un contexto dinámico formado por empresas con sus productos por un lado, y consumidores con sus deseos y capacidad decompra.

1.4.- FUNCIONES DEL MARKETING

La función básica del marketing es influir en los mercados los productos y/o servicios de una empresa.
Supongamos que disponemos de cuero de res y que deseamos ponerle en transformación.
La primera pregunta que surge es la siguiente:
¿Qué fabricar?
Alternativas
-casacas
-carteras
-zapatos
-zapatillas
-correas
-monederos, etc. (1)

(1)Giraldojara, Demetrio –fundamentos de marketing empresarial en la nueve economía (Pág. 15 y 20)

Se elige aquello que es mas deseados por los compradores o aquello que les va a producir satisfacciones por lo que están dispuestos a pagar un dinero.

Pero de nuevo surgen las preguntas:

¿Seria conveniente doble suela corrida, o simplemente una suela de jebe?, ¿es preferible fabricar colores matizadoso seria mejor colores enteros?

Será mejor venderlos en cajas simples de buena presencia?, ¿lo venderemos directamente en la tienda ,o necesitamos de algún distribuidor? O quizás fuera mejor exportarlos, en este último caso ¿podríamos poner un precio mayor y obtener más beneficios?

El marketing tiene por objeto el estudio y el análisis de todas las variables que directa o indirectamenteincide sobre el mercado, para utilizarlos con dos condiciones

.- que se obtenga la satisfacción de los consumidores compradores

.-que se obtenga una rentabilidad para la empresa

Estas variables con las que incide en el mercado y fundamentalmente son las siguientes:

1º el producto

2º el precio

3º la distribución y el punto de venta

4º la promoción

5º la publicidad

6º las...