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Fundamentos de marketing - 8va edición (preguntas página 60 y 61)
1. Analice la siguiente declaración Burton Snowboards North America, fabricantes y comercializadores de una importante marca desnowboard, cumple con los 5 criterios de una buena declaración de misión: “Burton Snowboards es una compañía orientada a los usuarios de snowboard y dedicada exclusivamente a crear el mejor equipo desnowboard del planeta”.

Debe estar orientada hacia el mercado y definida de acuerdo con las necesidades del cliente. Debe ser congruente con el entorno del mercado, debe motivar, no debe serdemasiado estrecha o demasiado amplia debe ser realista y especifica. Tomando estos criterios como base podemos definir que Burton Snowboards cumple con la declaración de misión.

2. La matriz deexpansión de productos y mercados puede ser útil para identificar las oportunidades de crecimiento de una compañía mediante penetración de mercado, desarrollo de producto, desarrollo de mercado ydiversificación. Considere a un detallista de alimentos como Subway, que produce emparedados y ofrece papitas y bebidas. Use su creatividad para describir una oportunidad de crecimiento de Subway para cadauna de las 4 celdas de la matriz de expansión de productos y mercados.



Penetracion de mercado: Una forma de vender mas sin alterar el producto seria colocar red wifi gratis en sus tiendas, laclave del wifi se encuentra en las envolturas de los productos.
Desarrollo de producto: Una buena manera de desarrollar el producto seria lanzar un emparedado light o bebidas dieteticas y lights ypreparados con ingredientes lights y libres de grasas trans aprovechando el boom de salud y cuidado fisico que viene ocurriendo.
Desarrollo de mercado: Una manera de desarrollar nuevos mercados parasus productos actuales seria abrir nuevas tiendas en zonas donde no las tienen pero se sabe que se consumen emparedados, entrar al mercado de consumidores de emparedados que se encuentran disconformes...