Marketing

Casos de empresas brasileras

Objetivos: conocer la cultura empresarial, la organización y las estrategias de las más importantes empresas brasileiras.
Resumen de las empresas estudiadas:
International Paper Co. . Fue creada en 1898 y con las absorciones de Union Camp (1999) y de Champion International (2000), es la mayor empresa de papel y productos forestales del mundo. La dirección mundialestá localizada en los Estados Unidos, en Stamford, CT. La empresa tiene inversiones en 50 países y exporta a más de 130 países. Las ventas anuales son de 25 billones de dólares, sus principales áreas de negocios son el papel para comunicación e impresión, embalajes y distribución de productos forestales. La International Paper cotiza en el  Dow Jones de NYSE (Bolsa de Valores de Nueva York).MULTIBRAS. Creada en mayo de 1994, como resultado de la fusión e integración de Brastemp, Consul y Semer, empresas del grupo Brasmotor, Multibrás S.A. Eletrodomésticos se convirtió en la mayor industria de línea blanca de América Latina. Hoy en día es subsidiaria de Whirlpool Corporation, el mayor fabricante de electrodomésticos mundial. Multibrás es la única empresa de Brasil que fabrica, con lasmarcas Brastemp y Consul, todos los productos de línea blanca: refrigeradores, congeladores horizontales y verticales, fogones, lavadoras de ropa, secadoras, hornos de microondas, acondicionadores y depuradores de aíre. Con la marca Brastemp ofrece también pequeños electrodomésticos como: batidoras, cafeteras o licuadoras. Trabajan cerca de 6 mil personas en sus unidades localizadas en São Paulo;Rio Claro, interior de São Paulo; Joinville, en el estado de Santa Catarina; Manaus, en el estado de Amazonas; La Tablada, en Argentina; y en Santiago, Chile. Desde 1995, todas las unidades son certificadas de conforme la  ISO 9000. Exportan sus productos a más de 70 países en los cinco continentes. 
GERDAU. El Grupo Gerdau es el mayor productor de acero en el continente americano, con fábricassiderúrgicas distribuidas en Brasil, Argentina, Canadá, Chile, Estados Unidos y Uruguay, alcanzando una capacidad instalada total de 14,4 millones de toneladas de acero anuales. El Grupo Gerdau tiene una presencia constante en los mercados internacionales exportando sus productos a todos los continentes. Para el Grupo Gerdau, ser una empresa internacional, de clase mundial, no es solamente estarpresente en una amplia área geográfica, sino que es pensar como un "player global" en todos los niveles y generar fortalezas diferenciadoras, que puedan satisfacer los elevados patrones de calidad internacionales.
AZALEIA. Calçados Azaléia es la mayor empresa de zapatos de Brasil. El diseño y el confort de los zapatos Azaléia hacen que haya sido exportados a más de 70 países. La empresa estáapostando por una agresiva política de internacionalización, realizando una serie de acciones para posicionar su marca en varios mercados. Fruto de todo ello fue que recibieron el trofeo "Destaque Exportação INSERÇÃO INTERNACIONAL". Además, han abierto oficinas en EEUU, Perú, Chile y en la Rep. Checa. La empresa produce anualmente 45 millones de pares de zapatos, con una facturación de R$ 650 millones(20% de su facturación), generando 14 mil empleos directos y 3,5 mil indirectos. 
Odebrecht. Fundada en 1944, la Organização Odebrecht actúa en las áreas de Ingeniería, Construcción, Química y Petroquímica además participa en sectores de infraestructuras y de Servicios Públicos. Emplea a más  de 36 mil personas en países de América del Sur, América del Norte, África y Europa. La sede central estáen Brasil. La unidad ética y cultural está asegurada por la práctica de la "Tecnologia Empresarial Odebrecht", un conjunto de principios, conceptos y criterios desarrollados desde 1944, año de la fundación de la Construtora Norberto Odebrecht, empresa que dio origen a la actual Organización. En 1980 la empresa inició su proceso de internacionalización con la construcción de la Hidroeléctrica de...