Marketing

Marketing
Según Philip Kotler (considerado como padre del marketing)
Es el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios». También se le ha definido como el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo. Es en realidad una sub-ciencia o área de estudiode la ciencia de la administración.
Esto significa que el marketing es la ciencia que estudia el conjunto de actividades, pasos o procedimientos el cual tiene como a finalidad, satisfacer las necesidades del consumidor mediante un producto o servicio, que es dirigido a un mercado donde se intercambia un producto o servicio , por adquisición , mejor dicho el pagar un precioestablecido.
El marketing se involucra estrategias de mercado, de ventas, estudio de mercado, posicionamiento de mercado, etc. Frecuentemente se confunde este término con el de publicidad, siendo esta última solo una herramienta de la mercadotecnia

Representante del marketing Actual
Philip kotler
* Nace: 27 de mayo de 1931
* Lugar: Chicago, Illinois, Estados Unidos
Profesor, doctor eneconomía y matemáticas estadounidense, reconocido mundialmente como el “padre” del Marketing moderno. Tras terminar la Universidad, Philip Kotler se doctoró en economía por la Universidad de Chicago y el Instituto Tecnológico de Massachussets (MIT). Tiempo después realizó estudios en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago. Además de suactividad docente, Philip Kotler trabajó como consultor en numerosas empresas, y en áreas de estrategia y planeación de marketing, fundando la consultora Kotler Marketing Group (KMG). Recibió el galardón de Doctor Honoris Causa por las Universidades de DePaul (Estados Unidos), Zurich (Suiza) y Estocolmo (Suecia) entre otras. En 2002 la Academy of Marketing Science le concedió a Philip Kotler elpremio “Marketing Educator of the Year”, que se suma a los diversos premios que recibió, como el de la “American Marketing Association”, y la “European Association of Marketing Consultants” por su valiosa contribución a la especialidad.
obras destacadas
* Marketing según Kotler (1999)
* Introducción al Marketing (1984)
* Mercadotecnia (1996)
* Dirección de mercadotecnia (1999)* Atrayendo inversores: un acercamiento al marketing en busca de fondos (2004)
* Dirección de marketing (2006)

Elementos del Marketing
El producto
El producto es el elemento esencial en le terreno del marketing, ya que se trata del objeto con el que intenta influir la empresa en el mercado. Así, se puede definir como cada una de las unidades que se desea comprar por parte del comprador.Además es importante que este producto sea lo suficientemente diferenciado como para distinguirse de otros productos, y al mismo tiempo se pueda intercambiar o sustituir en el seno de un mercado competitivo.
El precio
El precio es la cantidad de dinero que un comprador debe facilitar al vendedor a cambio de un producto determinado. En cierta medida, puede hablarse de un acuerdo entre compradory vendedor (el precio del producto) ya que, si no está de acuerdo con el precio establecido, el comprador puede renunciar a la compra del producto. A veces se establece una relación entre calidad y precio que no siempre existe.
Necesidades, deseos y demanda
El concepto más básico del Marketing es el de necesidad, estado de carencia percibido por alguien, incluidas las necesidades físicas básicasde alimentación, vestido, calor y seguridad, así como las necesidades sociales de pertenencia, afecto, diversión y descanso. Los individuos de las sociedades capitalistas, con una renta disponible suficiente, buscan en los mercados los bienes y servicios que satisfagan sus necesidades. Los deseos son la forma que toman las necesidades conforme son moldeadas por la cultura y la personalidad del...