Marketing

SIGLAS DEL MARKETING DE PEQUEÑOS NEGOCIOS.

STP: SEGMENTACION,TARGENTING, POSICIONAMIENTO.
SEGMENTACIÓN: Es el proceso de dividir el mercado total heterogéneo para un producto o servicio envarios segmentos, cada uno de los cuales tiende a ser homogéneo en todos los aspectos importantes.
Ejemplo: La mayoría de las personas viajan, utilizando diferentes medios de transporte (mercadoheterogéneo). Algunos viajan en avión (mercado homogéneo).
Algunas características para la Segmentación:
- Cada segmento tiene que ser lo bastante grande para que sea rentable
- El segmento debe seraccesible para usar medios publicitarios
- Las características que se usan para seleccionar tienen que ser medibles y ser fáciles de obtener dichos datos.
La finalidad es seleccionar el segmento objetivo(target) al cual vas a dedicar tus esfuerzos de marketing.
TARGET: Es el segmento objetivo que has elegido
POSICIONAMIENTO: EL Posicionamiento es lo que logras hacer que el cliente llegue a pensarsobre tu producto, es la manera en que te recuerda el cliente. El posicionamiento generalmente está asociado al slogan de la marca.
Ejemplo: una mermelada que se llame "merme diet" y su slogan diga"lo mejor de la naturaleza" La gente la va a recordar como una mermelada basada en ingredientes naturales y cada vez que quiera algo natural, elegirá "merme diet"







ATL
Sus siglas eninglés “Above the Line” y se refiere a toda la publicidad que se realiza a través de medios publicitarios tradicionales con la finalidad de alcanzar el mayor número de audiencia posible. El alcance deeste tipo de publicidad es masivo, por lo que implica un alto costo dependiendo del alcance del medio utilizado. - Medios masivos: Impresos (diarios y revistas), radio y televisión
Funcionan mejorcuando el P.O. es grande
Feedback no es inmediato.
La efectividad de la estrategia es difícil de medir.
La publicidad se coloca junto a contenidos que son de interés general y atraen a gran...