Marketing

PRUEBA DE ENSAYO
MARKETING

1.-Realice el proceso de investigación de mercados para determinar la introducción de un nuevo producto; caso concreto "YOGURT DE SOYA" en su ciudad de resistencia, siguiendo los siguientes pasos:
a.- Establezca el problema o la necesidad de la investigación partiendo de la importancia en el uso de recursos naturales y de las diversas formas alimenticias de lapoblación.

La realización de esta investigación tiene lugar viendo y entendiendo la necesidad de las personas de consumir y encontrar en el mercado un producto que sea nutritivo y que salga de lo común.

Como podernos darnos cuenta que el mercado de los yogurt han crecido rápidamente, y que en la actualidad es un producto de consumo masivo, debido a que un gran número de personas les agradalos yogures y viendo la necesidad de satisfacer los diversos gustos y salir de lo común en lo que a líneas de sabores se refiere, nos hemos visto en la necesidad de realizar una investigación sobre los yogurt de soya; para poder determinar de una forma clara las mejores formas y técnicas que se utilizarán para el incremento de la venta del producto antes mencionado.

b.- Determine los objetivosde la investigación, teniendo en cuenta que se requiere introducir al mercado un nuevo producto.
Debemos tener en cuenta tres objetivos de investigación para introducir al mercado un nuevo producto y estos son:

 Objetivo social:
Consiste en satisfacer las necesidades del cliente, es decir, que el producto cumpla con los requerimientos y deseos exigidos cuando sea utilizado.

 Objetivoeconómico:
Es aquel que determina el grado económico de éxito o fracaso que pueda tener una empresa al momento de entrar a un nuevo mercado o al introducir un nuevo producto o servicio y, así, saber con mayor certeza las acciones que se deben tomar.

 Objetivo administrativo:
Es aquel que ayuda al desarrollo del negocio, mediante la adecuada planeación, organización, control de los recursos yáreas que lo conforman, para que cubra las necesidades del mercado, en el tiempo oportuno.




c.- Establezca el diseño metodológico de la investigación en el que se señalen los instrumentos para la obtención de información (encuestas, entrevistas, etc). Incluye también el muestreo; para ello utilice la población actual de su ciudad y aplique las formulas correspondientes para obtener untamaño de muestra.pag. 36 guia.

a.-En la presente investigación he aplicado lo que es la encuesta. Y también utilice los siguientes métodos:

Analítico.- se utilizó para realizar el análisis de la información.

Sintético.- se utilizó en la redacción de la introducción así como del resumen y conclusiones.

Comparativo.- sirvió para realizar la comparación de la información que se obtenga dela
Investigación.

Deductivo.- sirvió para redactar las conclusiones y recomendaciones.

Científico.- se aplicó durante todo el desarrollo de la investigación, puesto que se dio un enfoque
Unitario e interrelacionado.

b.- Para realizar el muestreo utilizamos la población actual de mi ciudad que es de 25.510 personas, para obtener el tamaño de muestraaplicamos las siguientes fórmulas:


Primera fórmula.





25.510
n = ---------------------
1+ (0,05)2 25.510


n = 394 Rta.

Segunda Fórmula.





25.510 x (1,96)2 x 0,5 x 0,5
n =----------------------------------------------------
(25.510-1) (0, 05 )2 +(1,96)2 x 0,5 x 0,5


n = 378 Rta.




d.- Realice el trabajo de campo mediante la aplicación de los instrumentos de investigación; para ello e independientemente del tamaño de muestra, aplique 20 encuestas con fines académicos a la población de...