marketing

UNIVERSIDAD PERUANA DE CIENCIAS APLICADAS

PROYECTO DE INVESTIGACIÓN
REVISTA ASIA SUR

CURSO DE MARKETING
Profesor:
Fernández Monteverde, José Luis Alfonso
Aula S15B
Plan de trabajo que presentan los alumnos:
López Bustos, Jorge
Manrique Acha, Karen
Milera Montalvo, Dante
Gutiérrez Cáceres, Yesenia
Concha Mujica, Luis

San Miguel, Abril de 2014

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PLAN DE TRABAJO

1.ESTRUCTURA DEL PROYECTO

1.1 Título

REVISTA ASIA SUR
1.2 Objetivo

1.2.1. Objetivo general

Al final del proyecto, seremos capaces, a través de lo investigado de conocer las
estrategias de marketing que utiliza esta empresa.

1.2.2. Objetivos específicos


Definir el concepto de una revista de actualidad.



Exponer los antecedentes del marketing en la revista.

Presentar una clasificación de conceptos puestos en práctica en el desarrollo del
trabajo.

1.3.



Explicar el inicio de la revista así como si trayecto en el mercado.



Informar sobre los elementos que conforman la revista.



Presentar datos estadísticos sobre el tema de ventas y zonas de comercialización.

Motivación

El desarrollo de esta investigación es importante porquese trata de relacionar los
conceptos fundamentales de la teoría del marketing en función a la empresa que
estamos estudiando, para poder así comprender los diferentes procesos de las
empresas que comercializan productos.

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CAPÍTULO 1: MICROENTORNO y MACROENTORNO
1.1 Antecedentes de la empresa. Misión y Visión de la Empresa
1.1.1

Historia de la empresa (Dirección, RUC de la empresa)1.1.2

Visión de la empresa.

1.1.3

Misión de la empresa

1.2 Producto o servicio: Nombre, características principales.
1.2.1

Productos que comercializa la empresa

1.2.2

Producto elegido.

1.2.3

Características del producto elegido.

1.3 Estudio de mercado (necesidades, deseos o demandas – tipo de demanda)
1.3.1

Necesidades que satisface el producto.

1.3.2

Quétipo de deseo satisface este producto.

1.3.3

Tipos de demandas a las que se enfrenta el producto.

1.3.4

Tipo de cliente al que está dirigido el producto.

1.4 Dirección o filosofía de la empresa (identificar la filosofía o dirección del Mkt.)
1.4.1

Filosofía de dirección de marketing que aplica la empresa para este producto.

1.5 Análisis del micro-entorno y macro-entorno (enel producto o servicio)

1.5.1

Variables del micro-entorno relacionadas al producto.

1.5.2

Variables del macro-entorno relacionada al producto.

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CAPÍTULO 2: ESTRATEGIAS DE MARKETING
2.1 Investigación de mercado y resultados de la misma efectuadas (del producto o
servicio).
2.1.1

Enfoques de investigación que utiliza la empresa para el producto.

2.1.2

Herramientas deinvestigación que utiliza la empresa para el producto.

2.1.3

Método de contacto que utiliza la empresa para el producto.

2.1.4

Plan de muestreo.

2.2 Comportamiento del consumidor
2.2.1

Características que afectan el comportamiento
a) Factores culturales que influyen en la decisión de compra.
b) Factores sociales que influyen en la decisión de compra.
c) Factores personalesque influyen en la decisión de compra.
d) Factores sicológicos que influyen en la decisión de compra.

2.2.2

Proceso de decisión de compra
a) Reconocimiento de la necesidad
b) Búsqueda de la información.
c) Evaluación de las alternativas.
d) Decisión de compra

e)

Post compra
e1) Disonancia cognoscitiva.
2.3 Segmentación de mercado
2.3.1

Proceso de segmentación

2.3.2Niveles de segmentación

2.3.3

Estrategias de segmentación.

2.4 Marketing Mix

2.4.1

Producto

2.4.1.1 Nivel de producto
2.4.1.2 Clase de producto de consumo.

2.4.1.3 Atributos del producto
a) Calidad
b) Características
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c) Estilo
d) Diseño
2.4.1.4 Marca del producto
a) Patrocinador de la marca
b) Estrategia de marca
2.4.1.5 Empaque del producto
a) Descripción del...