Marketing

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Sesión 1 Sesión 1

MARKETING I
Profesor: Carolina Nicolás cnicolas@santotomas.cl  cnicolas@santotomas cl

Presentación

1.‐Descripción de la asignatura ó
Teórico práctica Teórico prácticaProfundiza en los niveles estratégicos del marketing Tres áreas temáticas: 

Descripción

Objetivos 

Metodología

Rol del marketing   y su evolución, Importancia  de la  investigación de mercado,

Marketing  Estratégico (grupo  objetico,  diferenciación,  posicionamiento posicionamiento,  branding)

Marketing  Operativo (Mix de  marketing,  presupuesto  y  presupuesto y control) Universidad Santo Tomas

2

Presentación

2.‐Objetivos Asignatura
Analizar el rol de creación de valor que cumple el Marketing en las  A li l ld ió de valor que cumple el Marketing  lorganizaciones, enfatizando en sus aspectos operativos.

Descripción

Objetivos 

Metodología

Universidad Santo Tomas

3

Presentación

3.‐ Metodología y Evaluación í ó
DescripciónObjetivos 

Metodología: Syllabus  (lecturas previas )

Metodología

Evaluación
1ª prueba solemne             : 30% 1ª prueba solemne : 30% 2ª prueba solemne             : 30%Casos                                     : 15% Evaluación Syllabus            : 15% Evaluación Syllabus : 15% Trabajo práctico                  : 10%
100% Nota presentación 70% Examen final:                                          30%* Nota eximición 5,7  
Universidad Santo Tomas 4

Esquema Asignatura
Nombre de la Unidad Nombre de la Unidad Unidad I:   Introducción al Marketing Temas El entorno Económico y la Economía Globalizada.Los Fundamentos ideológicos del Marketing La Función Marketing y la Orientación Marketing Rol y Evolución del Marketing Rol y Evolución del Marketing Creación del Valor para el Cliente

1. 2. 3. 4. 4 5.Unidad II: Planificación estratégica Planificación estratégica Unidad III: Sistema de Información de  Marketing Unidad IV: Conducta del Consumidor Conducta del Consumidor...
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