Marketing
MARKETING I
Profesor: Carolina Nicolás cnicolas@santotomas.cl cnicolas@santotomas cl
Presentación
1.‐Descripción de la asignatura ó
Teórico práctica Teórico prácticaProfundiza en los niveles estratégicos del marketing Tres áreas temáticas:
Descripción
Objetivos
Metodología
Rol del marketing y su evolución, Importancia de la investigación de mercado,
Marketing Estratégico (grupo objetico, diferenciación, posicionamiento posicionamiento, branding)
Marketing Operativo (Mix de marketing, presupuesto y presupuesto y control) Universidad Santo Tomas
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Presentación
2.‐Objetivos Asignatura
Analizar el rol de creación de valor que cumple el Marketing en las A li l ld ió de valor que cumple el Marketing lorganizaciones, enfatizando en sus aspectos operativos.
Descripción
Objetivos
Metodología
Universidad Santo Tomas
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Presentación
3.‐ Metodología y Evaluación í ó
DescripciónObjetivos
Metodología: Syllabus (lecturas previas )
Metodología
Evaluación
1ª prueba solemne : 30% 1ª prueba solemne : 30% 2ª prueba solemne : 30%Casos : 15% Evaluación Syllabus : 15% Evaluación Syllabus : 15% Trabajo práctico : 10%
100% Nota presentación 70% Examen final: 30%* Nota eximición 5,7
Universidad Santo Tomas 4
Esquema Asignatura
Nombre de la Unidad Nombre de la Unidad Unidad I: Introducción al Marketing Temas El entorno Económico y la Economía Globalizada.Los Fundamentos ideológicos del Marketing La Función Marketing y la Orientación Marketing Rol y Evolución del Marketing Rol y Evolución del Marketing Creación del Valor para el Cliente
1. 2. 3. 4. 4 5.Unidad II: Planificación estratégica Planificación estratégica Unidad III: Sistema de Información de Marketing Unidad IV: Conducta del Consumidor Conducta del Consumidor...
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