Marketing

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ESCUELA PROFESIONAL
DE MARKETING Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS


SILABO


ASIGNATURA: MARKETING ESTRATÉGICO


I. DATOS GENERALES:

1.1. Escuela Académico Profesional : Marketing y Dirección de Empresas
1.2. Semestre académico : 2012 – II.
1.3. Ciclo de estudios : VII (Séptimo)1.4. Área curricular : Formación Profesional
1.5. Requisito : Estadística Aplicada al Marketing
Finanzas Corporativas.
1.6. Carácter : Obligatorio
1.7. Horas semanales : 05 horas Teórico – Práctico
1.8. Créditos : 04
1.9 Duración de la asignatura : 16 Semanas
1.10. Inicio - termino : Del 27 de Agosto al 16de Diciembre del 2012
1.11. Docente : MBA.Jorge A.Córdova Saavedra



II. FUNDAMENTACIÓN:

El enfoque práctico del marketing se desarrolla a través de estrategias que tengan como base la investigación y evolución continua de un proyecto de mercado que se encuentre lo más cercano a la realidad que envuelve a las personas que dirigen el destino de uno o varios sectorescomerciales, por lo que es de gran responsabilidad armar y aplicar estrategias que diferencien y combinen oportunamente la parte reflexiva y operacional del marketing.


En este sentido, el curso de Marketing Estratégico define la manera como una empresa inicia un proyecto a mediano plazo y va orientándolo según la investigación e interpretación constante de la información que se obtienedel mercado. Un aprovechamiento de oportunidades, no solo para hacerse de un mercado meta, sino también para hacer frente a una competencia cada vez más agresiva en la parte comercial.

III. COMPETENCIA:

Al finalizar la asignatura el alumno habrá adquirido la siguiente competencia:


Diseña estrategias competitivas de marketing teniendo en cuenta la participación de mercado,posicionamiento y desarrollo de producto, trabajando en equipo con responsabilidad y ética.







IV. PROGRAMACION ACADÉMICA:


4.1 PRIMERA UNIDAD: CONCEPTOS GENERALES Y HERRAMIENTAS DEL MARKETING ESTRATÉGICO.



4.1.1. CAPACIDADES


1. Explica el Marketing como disciplina de estudio y ejercicio de una profesión al proponer nuevos productos.2. Distingue y precisa la ubicación del Marketing dentro del planeamiento estratégico y competitivo de una Organización




4.1.2. CONTENIDO CONCEPTUAL

|SESIÓN |CONTENIDOS TEORICOS |FECHA |
|1 |Introducción Planeamiento Estratégico de Marketing| |
| |Conceptos Básicos | |
| |¿Qué es una estrategia? | |
| |¿Qué busca una estrategia en marketing? | || |Características del marketing estratégico | |
| | | |
| |Marketing Creación de Valor y Satisfacción del cliente: | |
| |NuevaVisión del Marketing |27/08 |
| |Cambios recientes en Marketing | |
| |Nuevo Rol del Marketing | |
| |El Marketing en la Práctica...