marketing

Naturaleza del marketing
La naturaleza de la mercadotecnia se remonta a la era del hombre primitivo cuando este vivía en las cavernas, era autosuficiente pero poco a poco se fueron relacionando unos con otros, crearon villas en las cuales se iniciaron las primeras formas de mercado. Pero no fue si no desde 1800 hasta el año de 1920, las empresas en Europa y EEUU junto a la revolución industrial,se mostró una clara orientación a la producción. Santos (2005)
No era necesario comercializar para vender, todo se consumía de inmediato, fuera lo que fuera, lo que se producía. El consumidor no tenia tiempo de seleccionar ni forma, ni color, tomaba cualquier cosa.
La demanda superaba la oferta, también se creía que los consumidores preferían productos que estaban disponibles y eran costeables yque por tanto la gerencia debería concentrarse en mejorar la eficiencia de la producción y la distribución.
A partir de año de 1920, donde la capacidad de compra se redujo al mínimo, se crearon y desarrollaron productos, que luego trataban de introducirse en el mercado. Por esta razón surgió el concepto de producto que dice que los consumidores prefieren los productos que ofrecen la mejor calidad,desempeño y características, y de que por tanto la organización debe dedicar su energía a mejorar continuamente sus productos.
El concepto que dio origen al mercadeo o marketing, fue el de orientar los productos al grupo de compradores (mercado meta) que los iba a consumir o usar. Junto con ello se dirige los esfuerzos de promoción a las masas (mass marketing) por medio de los medios masivos quecomienzan a aparecer (cine, radio, televisión).
Y de aquí surge el concepto de marketing que dice que el logro de las metas de la organización depende de determinar las necesidades y deseos de los mercados metas y proporcionar las satisfacciones deseadas de forma más eficaz y eficiente que la de los competidores.
Alcance del marketing
Para delimitar el alcance de marketing es útil el esquemapropuesto por Kotler, en 1972, y adoptado por Hunt, en 1960. Este esquema parte de los criterios micro /macro, normativo / positivo, ánimo de lucro /sin ánimo de lucro, que dan un lugar a una triple dicotomía clasificadora con ocho combinaciones posibles. 

El criterio micro/macro sugiere una clasificación basada en el nivel de agregación. El término “micro” se refiere a actividades de unidadesindividuales, tales como individuos, empresas u otras entidades. El término “macro” indica un mayor nivel de agregación, e incluye sistemas comerciales o grupos de consumidores.

El criterio positivo/normativo se refiere si el enfoque del análisis es fundamentalmente descriptivo o normativo. En el primer caso, se trata de explicar lo que es o se hace; lo que ha sido y lo que puede ser. En el segundo, seprescribe lo que debe ser o lo que debe de hacerse.

La división entre sector con ánimo de lucro/sector sin ánimo de lucro fue la que dio lugar, como se ha indicado, a los planteamientos iniciales sobre una posible ampliación del alcance del marketing
Aplicaciones del marketing
Marketing Comercial
Es el marketing que trabaja en beneficio de la venta de los productos o servicios con el fin deobtener un beneficio económico de ello. Busca incitar al consumo a corto plazo.
Es quizá el tipo de marketing más utilizado y conocido, de hecho en muchas ocasiones cuando se habla de marketing se está refiriendo al marketing comercial.
Marketing social
Pretende incrementar la aceptación social y se caracteriza por ser agente de cambio social voluntario. Es el tipo de marketing que se basa en lautilización de la segmentación de mercados, la investigación de los consumidores, de la comunicación, entre otros factores. Es un estilo de marketing que pretende incrementar la aceptación social, y no persigue fines económicos, sólo atiende a segmentos de la población.
Se dirige a pautas de comportamiento, valores o estilos de vida dentro de la sociedad a medio o largo plazo.
Una de sus principales...