marketing
Es gestionar
relaciones
redituables
con los
clientes.
En la actualidad, el
marketing no debe
ser entendido con
el viejo significado
de hacer una venta
¨decir y vender
¨sino en el nuevosentido de
satisfacer las
necesidades de los
clientes.
La meta del
marketing es
crear valor para
los clientes y
captar, en
reciprocidad, el
valor de los
clientes.
El Proceso
del
MarketingComprensión
del mercado y
de las
necesidades del
cliente
Diseño de una
estrategia de
marketing
orientada a los
clientes
Preparación
de un
programa y
un plan de
marketing
integrado
Construcción
de relacionescon los
clientes
Necesidades,
deseos y
demandas de
los clientes
Elección de
los clientes
a quienes
se servirá
Ofertas de
mercado
( productos,
servicios y
experiencias)Elección de
la propuesta
de valor
Valor y
satisfacción
del cliente
Intercambios y
relaciones
Mercados
La estrategia
de marketing
traza a cuales
clientes
atenderá y
comogenerará
valor para
ellos
Orientacio
nes
de
la
dirección
de
marketing
Valor del
cliente
Los 4 PS del
marketing:
-producto
-precio
-plaza
-promoción
Satisfaccióndel cliente
MARKETING
Niveles y
herramie
ntas de
las
relacione
s con los
clientes
Relaciones con
clientes elegidos
con mayor
cuidado
Las empresas pueden
construir relaciones conlos clientes a muchos
niveles, dependiendo de
la naturaleza del
mercado meta.
Hoy, los mercadólogos
se dan cuentan que no
desean relaciones con
todos los clientes. en vez
de ello, se dirigen a
menosclientes pero mas
rentables.
Relaciones más
profundas e
interactivas
Captar Valor de
los Clientes
Al crear un valor superior para el
cliente, la empresa genera clientes
altamente satisfechosque se
mantienen leales y compran más
Creación de
retención y lealtad
de clientes
Aumentar la
participación
del cliente
Crear valor
capital del
cliente
Aprovechar la
tecnología de
marketing...
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