Mass Comunication Research - Efectos Limitados y Efectos Acumulativos

Trabajo Práctico – Teoría de la Comunicación
1) Caracterice los paradigmas que las mass comunication research ha concebido:
a) el planteo tradicional o de "efectos limitados" y
b) el que planteamodificaciones cognitivas (de conocimiento) en el receptor llamado "efectos acumulativos":

1-Los paradigmas de la Mass Comunication Research y sus características:
a) El planteo tradicional o de“efectos Limitados” es una teoría de la comunicación que sirvió como corrección de la teoría de la aguja hipodérmica. Surge en la década del 40 en el siglo XX y con ella se empezó a difundir la idea deque el efecto de los medios de comunicación en la sociedad no era tan grande.
La mayoría de los estudios anteriores habían dotado a los medios de un poder que en realidad no tenían. Con la teoría delos efectos limitados se descubre que los efectos de los mensajes están fuertemente condicionados por el contexto social del individuo. Es decir, que los grupos de pertenencia del destinatarioinciden en su manera de valorar los mensajes que recibe por los medios. Con esto se dejaba ver que los medios no tenían el poder que hasta entonces se les había otorgado sino que estarían limitados porvariables relativas al orden social.
La teoría de los efectos limitados supone que la sociedad tiene la capacidad de seleccionar e interpretar los mensajes que los medios emiten. Por tanto, estaselección estaría sometida a los hábitos de recepción y percepción de cada individuo.
Sus máximos exponentes son Paul F. Lazarsfeld y Robert K. Merton.
b) El paradigma que plantea modificaciones cognitivas(de conocimiento) en el receptor llamado “Efectos Acumulativos”, pasa de los efectos entendidos como cambios a corto plazo, que se sostenían en la teoría anterior, a los efectos entendidos comoconsecuencias a largo plazo.
Según este paradigma las comunicaciones no median directamente el comportamiento explícito; más bien tienden a influenciar la forma con la que el destinatario organiza...