Efectos Limitados

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Efectos limitados
UNIDAD III
LOS ESTUDIOS EMPíRICOS O
EFECTOS LIMITADOS DE LA
COMUNICACiÓN.
Descripción de los estudios empíricos o efectos limitados
Competencia
Analizar' los diferentes elementos que intervienen en el estudio de los canales, emisores y mensajes mediante la elaboración de un análisis de contenido para diferenciar y relacionar los factores interactuantes delos media.
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Efectos limitados
LOS ESTUDIOS EMPíRICOS O EFECTOS LIMITADOS INTRODUCCiÓN
Lectura: 5
Tema: Los estudios empíricos sobre el terreno o de los efectos limitados, Mario Wolf, 2000.La investigación de la comunicación de masas, Editorial Pablo Torriente, La Habana Cuba. Pág. 24 - 33.
La década del 40, el periodo en el que aconteció la segunda guerra mundial y el primer lustropost-bélico, propició la aparición de comprensiones más complejas y acertadas sobre las dinámicas de los procesos comunicativos de masas, aunque estos entendimientos no abandonaron ni el modelo trasmisivo, ni la óptica conductista.
Los estudios de efectos continuaron siendo los privilegiados en el campo de estudio, acapararon el mayor número de investigaciones empíricas y el centro de los postuladosteóricos de las corrientes dominantes dentro de la Mass Communication Research. Estas corrientes se conocen con el nombre de Teoría de los Efectos Limitados y fueron desarrolladas desde la perspectiva sociológica empírica, aunque se nutrieron también de los aportes de la psicología experimental, que centró su atención en el estudio de la relación entre las características psicológicas individualesy los efectos persuasivos.
Ambas corrientes se abrieron paso casi simultáneamente y con cierta complementariedad, brindaron, en su conjunto una visión menos simple del proceso comunicativo, al llamar la atención sobre los factores mediadores del proceso, ya sean las mediaciones sociales o las individuales.
Los estudios sociológicos sobre el terreno, tienen en Paul Felix Lazarfeld13 su principalexponente y se ocupan fundamentalmente de las relaciones entre los
13 (1901 _ 1976) Sociólogo norteamericano de origen vienés y formación alemana. Su formación inicial es de Físico - Matemático. Luego estudió psicología y posteriormente fue un destacado profesor e investigador de
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Efectos limitados
procesos de la comunicación de masasy las características de los procesos sociales donde estos se producen.
Así se intenta delimitar la influencia que ejercen los medios, como un componente del sistema de influencias sociales que actúa sobre el individuo.
Esta teoría desarrolla dos aristas:
1 - El estudio de la composición diferenciada de los públicos y de sus modelos de
consumo de los mensajes.
2 - La mediación social queacompaña a dicho consumo.
Lazarfeld y sus seguidores concluyen que la eficacia de los medios -de comunicación de masas sólo es analizable en el contexto social en el que actúan. Dicha influencia se deriva más de las características del sistema social en el que actúan, que del contenido de los mensajes que difunden. Los efectos provocados por los medios de comunicación de masas dependen de lasfuerzas sociales dominantes en determinado período 14.
Es decir, de la idea de que los medios podían manipular directamente a los públicos, se pasa a una concepción del carácter mediatizado de estas influencias. Dos aportes se destacan entre los ofrecidos por estos estudios: uno, el papel del grupo y de las relaciones interpersonales en la conformación de las actitudes y el otro, la existencia y elpapel de los líderes de opinión en la interpretación que el grupo hace de los fenómenos que analiza.
Estos dos aportes explican la limitación de los efectos de los media.
Los mensajes no llegan directamente a cada miembro del público, sino _que pasan por una interpretación grupal, donde los líderes de_ opinión ejercen una influencia notable.
sociología en la Universidad de Columbia en Nueva...