Material educativo

El Estudio de Usos y Actitudes según CGM Asociados (2012 en red), está diseñado para generar una Estructura de Hábitos e Identificación de necesidades del Mercado de algún producto o servicio que seoferte.

Expone el panorama de hábitos actuales del consumidor al momento de comprar, por ende lineamientos para identificar los beneficios o servicios que le otorga el producto de categoría deconsumo. Ayudando a descubrir las verdaderas necesidades del consumidor y las posibles oportunidades del mercado que pueden ser cubiertas por el producto o servicio.


AIXA (2012 en red) identificalas ventajas y opciones de aplicación del estudio:

VENTAJAS:
1. Colabora con la percepción del producto.
2. Lugar, momentos y formas de consumo
3. Personas que lo consumen, y si lo consumensolos o en compañía
4. Saber con qué frecuencia lo consumen
5. Necesidades que cubre o no cubre dentro de
la categoría.

OPCIONES PARA APLICAR EL ESTUDIO:
1. Luego de unlanzamiento.
2. Lanzamientos que no han tenido mucho
movimiento o se estancaron.
3. Es de gran ayuda cuando se desea presentar
un estudio de diagnóstico y de hábitos.







Estructuradel Estudio:

AIMEC Consultores (2008 en red) expone la estructura con la que se puede desarrollar este tipo de estudio:

1. OBJETIVO GENERAL:
Se traza un objetivo general con la suguienteestructura:
Conocer los usos y la actitud que tienen las personas hacia un producto o servicio determinado.

2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Los objetivos específicos son acorde a las necesidades delproyecto, los que regularmente se redactan son los siguientes:
Determinar los gustos y preferencias.

Determinar la cantidad de personas que consumen o utilizan el producto o servicio.

Indicar elperfil de los consumidores.

Señalar los motivos de consumo.

Determinar el uso actual del producto o servicio.

Conocer la actitud que tiene los usuarios o consumidores.

3. METODOLOGÍA:
A....